营者无疆
  2005年,创新颠覆传统营销模式,创新成就年度成功企业。
  网络、娱乐、移动、校园、无聊……曾经边缘的传播媒体成为了影响高端人群的主流;联合、色彩、暗市、体育、忠诚……曾经辅助的传播手段成为了营销组合拳里的重量一击。
有幸的是,这些创新的营销谋略,《成功营销》杂志都在它们积蓄力量爆发之前,以独特的前瞻性和国际性的视角给予过重点报道。
  今天,我们再来关注这些2005年中国营销界的创新坐标和里程碑,希望它们能成为企业营销系统工程中的制胜一环。

                                     【更多热点专题】
   十大谋略

·网络成就完美互动
  传统企业对网络营销的使用还比较少。在市场环境已成熟的条件下,谁先进入,谁的机会就最多,收益就最大,机会 成本也相对低。使用网络营销的风险和费用也并不高,至少不会比用传统营销手段的风险大……

 ·年度创新案例:腾讯多点置入创新全景式网络营销

·娱乐点燃流行狂潮
  在广告的边际效应越来越下降、市场竞争越来越激烈的情况下,娱乐营销成为企业借助时尚文化潮流进行营销突 围的最有效武器之一。如果企业能深刻把握大众的消费心理和娱乐精神,然后通过出色的活动和方式迅速吸引大众度……

 ·年度创新案例:六“C”造就“蒙牛+超女”完美战役

·移动创造:贴身营销空间
  即时、互动、个性化,移动流媒体凭借三大无可比拟的优势,成为了传播新兴差异化信息内容的最佳渠道。成功地将移动营销和传统营销方式结合,能帮助企业在“差异化的战场”上取得胜利。然而,在中国,移动营销……

 ·年度创新案例:诺基亚+《神话》 精准和互动的销售力

·品牌联盟 寻找共同DNA
  创造和维持一个有价值的联盟,正在成为企业竞争的战略趋势。有着共同目标受众和DNA的品牌达成战略合作关系,在品牌攀附、传播影响、优质客户开发、业务延伸上都占得先机。2005年4月 ,动感地带又有了一个惊人的举动……

 ·年度创新案例:动感地带+NBA 共享新鲜时尚

·得校园者得未来
  占据今日大学生的心智,可能意味着现在及未来的持续胜出。近2000万人的大学生群体展现出来的大规模、低成本、高质量等几个特点 ,使得校园营销极具商业价值。简要地说,企业开展产品和品牌推广……

 ·年度创新案例:百事可乐让大学生突破渴望

·暗市营销突破市场 “黑暗地带”
  对于烟草、酒精饮料和高脂食品等行业的市场营销人士来说,政府加强广告管制的趋势不可避免,他们将这种被 高度管制的市场称为“黑暗市场”(Dark Market)。这些行业本身利润都非常可观,因此不惜花大价钱……

 ·年度创新案例:Johnnie Walker暗市营销,破坚冰而出

·色彩让品牌全方位增值
  美国营销界总结出了“7秒定律”—消费者会在7秒内决定其购买意愿。而在这短短7秒内色彩占67%的决定因素。“色 彩营销”正帮助企业在第一眼给消费者留下最深刻的印象,打开冰山,为品牌带来全方位的超强效果。

 ·年度创新案例:格兰仕的“色彩革命”

·数字时代体育突围
  目毫无疑问,未来十年中国的体育产业将迎来发展的黄金时代。于是,如何搭乘“体育营销”这辆快车就成为国内众多企业 关注的焦点。“体育营销”曾经让当年负债累累的三星借助奥运平台成功走出困境,迅速成长为国际化品牌……

 ·年度创新案例:三星独特的体育营销
   

·忠诚计划抚掘金“二八定律”
  忠诚营销的核心是品牌忠诚和有价值的消费者。品牌忠诚度会影响到企业的盈利程度,盈利不但取决于消费者愿意买多少,也取决于他 愿意花多少钱购买。而忠诚不是天生的,忠诚必须要去赢得。因此,系统性、计划性地让顾客……

 ·年度创新案例:招行信用卡,为梦想积分

·向无聊要“眼球忠诚度”
  在媒介资源过剩的时代,企业如何抓住受众的“眼球忠诚度”比建立“品牌忠诚度”更加富有挑战。在这个意义上, 无干扰、无防范、无竞争的“无聊时间”,是企业进行“暴力营销”的最佳,甚至是惟一的机会。

 ·年度创新案例:分众传媒全面占领无聊空间
 
专题制作:企业管理频道 马雪梅 文章来源:《成功营销》 联系方式:010-62241448