伊利VS蒙牛:娱乐营销的道术之争
 伊利:托起中国乳业的“社会良心”
  从2005年4月15日到今天,伊利集团默默做着一件惠及中国婴幼儿食品安全的大事——“健康宝贝课堂·热线”。这是一项大型婴幼儿营养健康知识传播公益活动,该项目由全国妇联儿童工作部牵头,伊利集团和《中国妇女》杂志社共同主办,去年正式启动后到2006年4月15日已开展整整一年。
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===品牌中国===
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伊利集团介绍


  内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一,总部坐落在内蒙古呼和浩特金川开发区,下设四大事业部,所属企业三十多个,是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。

伊利董事长潘刚
·潘刚:中国的骄傲 世界的荣耀
 品牌大厦的坚固基石
没有先进技术的支撑,就不可能成就有影响力的品牌。纵观国内外知名品牌莫不如此。微软代表了世界软件开发技术的最高水准,英特尔则引领了世界芯片技术的发展潮流;海尔在家电领域的技术水平创出了世界一流,而伊利则探索了中国乳品行业的发展路径,其行业领先的技术实力铸就了成功的品牌基石。
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 品牌成功的质量保证
高品质是品牌的生命力。没有可靠的产品品质,光靠宣传和包装做出来的品牌是无法长久的,充其量是建立在沙滩上的亭台楼阁,虽然好看一时,但终究会轰然倒塌。这一点已经得到众多企业实践经验的证明。
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 品牌形象的强大后援
在我国乳品市场上,洋品牌过去占据了几乎所有的高端市场,导致消费者陷入了一种认识误区,即国内乳品企业只能生产中低端产品。但近年来,以伊利为代表的国产品牌已经在高端产品市场上向洋品牌发起进攻并取得了丰硕成果,她的品牌形象也因此大大提升。
 品牌建设的持久功力
很多企业将品牌推广等同于打广告,而忽视了对品牌进行管理和建设重要性的深刻认识。的确,铺天盖地的广告,可以让企业一夜之间变得家喻户晓,但是忽视品牌管理直至品牌建设,这些风光一时的企业终究会悄然而逝。秦池、爱多就是因为缺乏长期的品牌管理和建设而最终灰飞烟灭。
专家谈伊利
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