神六升空:牵动事件营销再次升温
现场全记录:直击神舟六号发射583秒
 神六升空:商机底下谁是最大赢家?
  “神六”发射超强的关注度蕴藏着无限商机,一贯市场触觉敏锐的家电企业自然不会放过绝好机会。科龙与海尔捷足先登,已抢先出手。争夺的背后是否足够理性,神六商机底下谁是最大赢家?
 ·蒙牛借“神五”强化高质品牌 
 ·“神六”即将升空 央视广告先飙至5秒200万 
 ·“神六”赞助已超3000万 科龙发起营销 
    10月12日9时39分,中国载人航天工程总指挥陈炳德宣布:神舟六号载人航天飞行发射成功。
  谁来抢注神六?
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  “我们所有营销策略将一一展开,这也是我们复产后第一次大规模的营销。” 科龙集团新闻发言人刘伟湘强调。

 
  科中国航天基金会是操作包括“神五”、“神六”在内的中国航天冠名赞助项目的唯一合法组织。该基金会负责人表示,通过航天基金会的授权,企业分为无偿捐助和有偿赞助。其中,有偿赞助即冠名,又可分为“中国航天事业合作伙伴”、“赞助商”及产品成为航天员专用或选用等三个等级。
国内大企业抢神六商机


借“神六”海信全面“营销科龙”

  科龙旗下冰箱、空调、冷柜、洗衣机等五大类产品成为“中国航天专用产品”,而各品类小家电则成为“中国航天选用产品”。

长城润滑油成“中国航天专用产品”

  “神舟六号”飞船九成以上润滑用油是中石化长城润滑油重庆一坪分公司提供的,5月份油品已经全部到位,现在正接受技术专家的配合调试。详情<<


5秒146万 蒙牛继续赞助“神六”直播

  蒙牛乳业副总裁孙先红昨日对《每日经济新闻》确认,此次蒙牛乳业已全程赞助“神州六号”的直播。发射直播的人数将超过5亿,这是非常难得的资源。

匹克成为“中国航天事业合作伙伴”

  匹克与“中国航天”实现战略结盟,无疑将使匹克高科技运动装备的品牌形象更加深入人心,为匹克在国际市场的拓展提供更高级别的认证。详情<<
曲线搭乘“神六”


  没能成为赞助商的企业,也正通过其他方式搭乘“神六”。海尔、康佳都采取了这种“曲线”的方式。5月底,海尔向中国人民解放军航天员大队赠送了宇航变频冰箱,提供给每位参加“神六”飞船训练的航天员生活使用;康佳集团则向中国航天员中心捐赠了包括高清数字液晶电视、等离子电视等在内的一批视听高科技产品,并结成“科技创新共建单位”。

  云南海鑫茶叶、云南康乐茶叶将提供10克云南普洱茶搭载“神六”。此次普洱茶“升空”主要是研究茶叶进入“太空”会不会产生变异,而搭载费则初步定价为每克2000元。

  科龙、蒙牛和央视谁最牛?
HC360慧聪网-企业管理专题   科龙PK掉海尔成顶级冠名商 未知是祸是福 
  
  今年3月,科龙与中国航天基金会签约成为最高级别的冠名商,即“中国航天事业合作伙伴”。 当时,时任科龙营销总裁的严友松曾表示,科龙全线产品将陆续贴上“中国航天专用产品”的标签,科龙将借此掀起大规模市场营销攻势。但不料风云突变,科龙经历了顾雏军被捕、重组、停产等种种危机。“我们所有营销策略将一一展开,这也是我们复产后第一次大规模的营销。”刘伟湘强调。

   科龙此前并没有参与大型的事件营销策划活动,偏偏在危机之后,不得不尴尬地继续大张旗鼓,成为“中国航天事业合作伙伴”,势单力薄的一次重重的赌注,未知道是否能承担起人们的质疑,更未知是祸是福。
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HC360慧聪网-企业管理专题   蒙牛:驾轻就熟 

  蒙牛借"神五"强化高质品牌 “神舟五号”载人飞船发射成功,已成为中国人的热点话题,不少企业适时把握了这个千载难逢的良机,全力以赴打造品牌。蒙牛就是其中之一,它早在大半年前就已成为中国航天事业的首家合作伙伴,并被指定为“中国航天员专用牛奶”。
  蒙牛市场企划中心主任孙先红:我们相信,我们对“航天员专用牛奶”的宣传首先是建立在对市场的正确判断的基础上的,是理性的市场行为,我们对其预期的效果,也有着自己的评估原则。

   有了神五经验,也在颠覆全国的超女赞助中全盘获胜,此番借助神六营销蒙牛可说是踌躇满志,然而超女事后的一个调查显示,蒙牛的品牌知名度上升,但销量却并没有直接联系到赞助营销的收益上。看来应该在营销赞助对象研究上下多些功夫了。详情<<
 
HC360慧聪网-企业管理专题   央视:坐享其成

  
“神舟六号”即将升空的消息牵动着亿万人心。19日,央视广告部的相关人士透露,“神舟六号”载人飞船直播的广告招商方案已经出台。但飞船发射当天具体的广告价格到目前为止尚未最后确定,估计应该是5秒200万元左右。
  “神舟五号”飞船的发射以及返回舱着陆都没有进行现场的电视直播,这给众多商家带来许多遗憾,此次“神舟六号”的发射直播给了商家一次弥补的机会。

  神五发射没有直播,最遗憾的当属央视,神六直播,央视谁与争锋?再来多少“超女”,也无法超越央视直播神六的舍我其谁。详情<<
  神六:事件营销再升温
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  什么是事件营销
  通过“借势”和“造势”,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的目的。

  事件营销优势
  第一,受众者的信息接收程度较高。
  第二,传播深度和层次高。
  第三,投资回报率高。
事件营销攻略、误区


   玩转事件营销“七大”攻略

  当其成功的关键是:实效和快速反应。事件营销具有“双刃剑”的特质:或成为一个好的转折点,或带来严重的负面影响和伤害。

  一、借力打力:公益宣传进行消费者教育
  二、功效延伸:打擦边球紧抓金稻草
  三、欲擒故纵:步步为营让市场产生饥俄感
  四、另辟蹊径:倡导观念孕育新市场
  五、投其所好:温情脉脉促销没商量
  六、逆向而行:众人皆醉我独醒
  七、“非常”传播:迅速切入达到以多取胜 详情<<

  玩转事件营销 先走出四大误区

  当事件营销在最初方案的可行性的考虑上,应该明确两件事:在法律范畴之内和从消费者角度出发。只要坚持这两条,企业的事件营销手段能惹什么事呢?详情<<

  如何让事件营销更有效?

  应当说广告、促销和事件炒作都是一种短期的营销行为,是为迅速扩大企业知名度和拉动销量服务的,本身无可厚非,但问题的关键是企业必须注意短期行为与长期行为的关系,不要只注意短期的促销和炒作,而忽略了市场的长期建设,比如品牌建设、渠道建设、组织结构调整、产品研发、管理变革、人才培养等。 详情<<

  [相关专题] 借“事”造“势” 玩转“事件营销”


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