创收视奇迹 韩剧转动韩国经济
 《大长今》营销计 贩卖“软力量”立体传播
  近期,韩剧《大长今》迅速蹿红并成为人们的谈资。尽管也有“氧气美女”的称号,但在凭“脸蛋”打天下的韩国偶像剧中,主演李英爱只能算“一般人”。大长今赢在哪儿? 《大长今》播出以后,综合效应不断扩散:一切关于《大长今》的纪录片、动画片、专题片及其他音像制品热销;各地还掀起了《大长今》美食养生热,韩国料理的餐馆雨后春笋出现在街头,“中医热”一浪高过一浪……
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《大长今》诱人美食图片欣赏
鲍鱼内脏粥
蒸醉虾
硫磺鸭
人参酱肘子
海味拼盘
创收视奇迹

→2003年9月在韩国播放,收视率一直保持在50%左右,并以47.8%的高收视率获得2004年度收视之冠,直接收益100亿韩元。

→2004年5月,在台湾热映3个月,不仅创下历年来韩剧最高,跃居全台湾第一,甚至连本土剧《台湾龙卷风》也甘拜下风。

→2004年10月,日本NHK卫星电视台开始播放《大长今》,前半部分的收视率就已经达到了《冬季恋歌》的二点五倍,打破了韩剧在日本的收视纪录。

→2005年4月,在香港无线电视台播出,大结局时平均收视47点,最高收视50点,收看观众人数多达321万,跻身于香港25年电视剧收视纪录排行榜三甲之首。
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贩卖“软力量”

   对于这种现象,美国哈佛大学肯尼迪学院院长、美国国防部前助理部长约瑟夫·奈将其定义为“软力量”。
  “软力量” 是指文化、道德等精神性力量。具体地说,软力量是指依靠某种思想、文化、道德、法律、教育、价值观念、政治制度及生活方式的先进性和吸引力,去影响别人或他国的能力。详情<<

·《大长今》是个什么筐

·《大长今》迅速蹿红 赢在亲和力善恶绝分明

·《大长今》要带热韩国美食线路

==专题制作==
专题制作:马雪梅
电话:010-62241448
电子邮件:点击发送
  产品包装:适销对路、有的放矢
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  《大长今》把民众喜闻乐见的饮食、医疗题材揉入剧中,贴近百姓日常生活,具有浓郁的家庭气息,观众们可以从剧中学到许多实用的烹饪常识和养生之道,便于边学边用、活学活用,这种家庭式的定制,弥补以往宫廷剧脱离老百姓生活的缺陷。详情<<
  市场定位:环环相扣、互为引擎
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   一级市场:中国内地。二级市场:全球华人散布的区域及有中国文化根源的外籍华裔聚居地。 三级市场:欧美市场。四级市场:受欧美国家文化影响世界其他国家。详情<<
  营销渠道:强强联手、优势互补
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  《大长今》在区域选择、代理商选择、营销模式以及代理费用等方面也是下足了工夫,它前期首先确定了中国香港、台湾,日本、美国等地作为代理的区域,而这些地方都是华人聚居地,与《大长今》文化的欣赏消费习惯比较吻合,具有极强的辐射扩散功能。详情<<
  整合传播:以点带面、全球同步
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  《大长今》确立了“一地”、“三点”、“三面”的整合传播策略,“一地”即造势的策源地,为了让《大长今》师出有名,该剧务成员精心谋划并赢取了韩国各种奖项及殊荣,如宣称其迅速刷新了多项纪录。2004年度韩国收视率第一。详情<<
  品牌效应:深入持久、不断增值
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  市场价值、品牌价值、社会价值。如今,《大长今》无疑已成为中外影视界一个响当当的品牌,其知名度、美誉度还在不断攀升,其名利双收的营运模式及宣传手法,值得内地影视机构借鉴。详情<<
  相关链接:香港翡翠台如何包装《大长今》
  
  前段时间,韩国电视连续剧《大长今》一经香港翡翠台(TVB)播出,便引起了社会各界的关注,《大长今》综合效应不断扩散,热播期间香港翡翠台的收视率不断攀升,达到创纪录的48点,由此而来广告收入显著增长。详情<<

  →事先预热:文化营销先行

  →艺术包装:韩剧、韩曲汉化

  →持续关注:巧妙嫁接 点线面立体传播

  →活动推动:剧终人聚 好戏连台
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