奥运吉祥物诞生 五福娃引发商机超25亿
 北京奥运吉祥物诞生 五福娃引发吉祥物营销
11月11日晚,北京奥组委和国际奥委会官员一起对外揭晓了北京2008年奥运会吉祥物。最终入选的是:鱼形象的福娃贝贝、大熊猫形象的福娃晶晶、奥林匹克圣火形象的福娃欢欢、藏羚羊形象的福娃迎迎和燕子造型的福娃妮妮5个拟人化福娃。五种造型名字合在一起就意味着“北京欢迎你!”。据专家预计,北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元,约合25亿元人民币。
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 ·吉祥物营销必须做吗?
 ·奥运吉祥物带动无限商机 商标、域名不怕被抢注
  吉祥物营销 “福娃”变财神

·可口可乐奥运吉祥物纪念罐上市


  据了解,向来深谙兵贵神速的可口可乐,早在数月前就向北京奥组委递交了希望得到首批北京奥运吉祥物使用权的意向。作为奥运会持续时间最长的合作伙伴,可口可乐特别看好吉祥物所具有的公众亲和力和社会影响力,因此,此次可口可乐突破了以往仅在两三个城市推出奥运主题纪念包装的惯例,首次在全国范围内推出吉祥物纪念珍藏罐 [全文]

·联想同期发布奥运吉祥物限量珍藏版闪存盘


  据报道,奥运吉祥物出现在闪存盘这样的高科技产品上,在奥林匹克历史上还是首次。为在吉祥物发布同期推出限量珍藏版产品,联想从近一年前就开始秘密策划,并为此专门成立了项目组,从产品类型到材料、外观设计方案都进行严格的挑选。项目组制定了极为严密的保密措施,并最终获得北京奥组委的信任,得以在第一时间推出带有吉祥物形象的产品。 [全文]
“申吉”背后的暗战:
吉祥物营销必须做吗?

·抢抓奥运商机大蛋糕 奥运吉祥物开打夺金大战

·四川的“申吉”营销:大熊猫冲刺

·吉祥物走上可口可乐罐 6个月保密换来大收益


·奥运吉祥物“选秀”落幕 “福娃”可是财神?


·吉祥物营销必须做吗?

·预计招财40亿元 五“福娃”掀起营销风暴

  奥运营销 无处不在

  
  吉祥物背后还有什么?

  专家指出:“如果把整个奥运利润比作一个大蛋糕的话,那么吉祥物等商品的售卖只是其中一小块。按照以往经验,举办一次奥运会都将在三个部分产生巨大利润:除特许商品外,另外两块大得多的蛋糕应该属于体育器材、设施部分和体育场馆基建部分。” [全文]

  ·奥运广告,考验企业战略眼光

  ·企业品牌如何搭乘奥运航班?

  ·“游戏”奥运收获品牌

  奥运营销无处不在

  许多企业在对奥运会的赞助上尝到了“甜头”。如三星电子凭借对奥运会的赞助成为全球品牌价值上升最快的公司;可口可乐拥有全球38%的饮料消费份额,“奥运会指定饮料”的头衔是功不可没的。但是奥运会本身对于企业品牌的提升不是自动的,一方面,高额的赞助费和成倍增加的宣传费不可等闲视之,更为重要的是,成功的奥运营销才是企业成为奥运赢家的利器。 [全文]

  ·联想打 "体育营销" 牌

  ·可口可乐的体育营销牌

  ·体育营销令富士成功冲进美国市场

  体育营销 你的企业做了吗?


  体育营销是一种战略,是依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营销,还包括企业通过体育来进行的市场营销。体育营销不是昙花一现的短期行为,也不单是赞助体育活动那样简单;而是一个系统工程、一种战略行为。任何对体育营销的误解都可能使企业的商业行为成为得不偿失的“烧钱运动”。 [全文]

  ·让品牌随奥运一起运动吧!

  ·企业该如何抓住奥运“麦克风”

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2004雅典奥运营销八大启示
  一、什么样的企业和产品适合奥运营销?

  二、奥运营销最好的传播载体是什么?

  三、奥运营销的广告创意如何定义?

  四、奥运营销的新闻价值和商业价值孰轻孰重?

  五、奥运营销如何考验企业竞争力?

  六、如何理解奥运精神和商业精神的和谐统一?

  七、聚焦原则和分众细分可否整合统一?

  八、广告传播的最终目的是什么?   [详细]
==吉祥物来源==
  吉祥物一词,源于法国普罗旺斯语Mascotto,直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典,英文Mascot由此衍变而来,意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。
==专题制作==
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