_管理期刊秀----《成功营销》_hc360慧聪网企业管理行业

[2007第11期]让消费者成为百年品牌的再传播载体

网络化的虚拟营销为消费者提供了更为直接的体验方式：你不再只是观众，而是使用者，在这种高度的互动过程中，消费者对品牌的价值有更深刻与直观的认识。这就是虚拟营销给我们现实市场营销所带来的冲击。随着网络技术的高度发展，网络已经全面入侵生活，网络世界与现实生活已经是无缝对接的浑然一体。如何借助网络技术进行虚拟化营销，在高度竞争的市场化环境中，迅速吸引消费者的关注，从而将品牌的信息有效地传递给他们，让他们成为品牌忠诚拥护者，自发成为品牌传播的载体，这正是许多企业在市场营销中不断尝试的发展方向。

[全文] [评论]

===征稿启事===

　　慧聪网企业管理频道推出各类管理期刊杂志封面秀，以期为各类管理期刊杂志提供更广阔的平台，将最精彩的封面文章推介给广大网友，有效扩大杂志的影响力。欢迎各家管理类杂志与我们联系合作事宜：management@hc360.com　TEL：010-82298542

《成功营销》杂志简介

执行出品人、主编：孙小凡副主编：陈谷郭珍刘元煌专栏作家：米尔顿.科特勒艾尔.赖兹袁岳国际部主任：周蕊采访部主任：周颖资深记者：王英上海特约记者：刘鑫/张淼编辑记者：康迪夏由李靖美术顾问：刘栋美术总监：程天鹏美术编辑：王莺飞流程编辑：朱小芳运营总监：李晗飞发行总监：郑友翔策划总监: 罗兵客户总监: 邢凤浩市场主管：贾强行政主管：路欣客户服务部：童燕顾文璐编辑热线：010-85650360 广告热线：(Ad Hotline)010-85650329,85650343 传真：010-85650184 征订热线：(Subscription Hotline)010-85650313 市场合作热线：Collaboration & Sponsorship 86-10-85650366(0289) 网上订阅：Online Subscription http://dingyue.marketingchina.com.cn 地址：北京市东城区新中街68#聚龙花园7#楼北段3层网址：www.marketingchina.com.cn 邮编：100027 本刊战略合作伙伴：中国国际公关协会、中国市场学会沃顿商学院、北大国际MBA、科特勒咨询集团、北京新生代市场监测机构有限公司、新浪网、中国营销传播网、中国管理传播网广告许可证：朝工商广字第0197号国内统一刊号/CN 11-3954/F 国际标准刊号/ISSN 1008-1429 邮发代号/82-60 订阅价：人民币 10元市场零售价：20元本刊图片、文字版权所有，未经许可，一律不准转载！

2007年第11期

。如何对“小年轻”做营销	11/23 07:28
。网络营销趋同化时代到来	11/23 07:28
。百年老店的“美泰克式”没落	11/23 07:28
。酒香也怕巷子深	11/23 07:28
。让消费者成为百年品牌的再传播载体	11/23 07:28
。“世界第一”的品牌	11/23 07:28

2007年第10期

。汽车行业的对比营销	10/16 10:07
。信息化：汽车营销的新方向	10/16 10:07
。给我一颗蜜枣，我会更卖力	10/16 10:07
。重视个人的营销	10/16 10:07
。无线营销：从“海底”出击	10/16 10:07
。谁为品牌“背书”？	10/16 10:07
。品牌借道	10/16 10:07
。后奥运的场馆职业化营销	10/16 10:07

2007年第9期

。你有个人品牌吗？	09/28 09:22
。更贵的时代，如何营销你的高“贵”？	09/26 10:43
。房地产营销必将回归	09/26 10:42
。快消企业的营销“秘笈”	09/26 10:42
。从好莱坞的发展看通胀压力下的品牌经济	09/26 10:41
。寻找通胀阴影下的利好面	09/26 10:41
。媒体说：广告会涨价吗？	09/26 10:40
。企业说：营销策略会变吗？	09/26 10:40

2007年第8期

。售点营销，顾客体验是关键	08/27 10:46
。营销就是和消费者谈恋爱	08/15 07:57
。帖子点燃的营销事件	08/15 07:57
。“后超女时代”的蒙牛酸酸乳	08/15 07:57
。你时代的草根营销	08/15 07:57
。长尾时代的草根营销	08/15 07:57
。奥运盛世下的无线营销	08/15 07:57

2007年第7期

。变负为正的神奇效应	07/17 11:20
。同仁堂的直销试验	07/17 11:20
。克莱斯勒用什么打响品牌反击战？	07/17 11:20
。宝马拿什么重塑品牌？	07/17 11:20
。抢滩手机媒体：一半是大众，一半是分众	07/17 11:20
。品牌营销：摄众传播的时代已到来	07/17 11:20
。品牌升级从精致化开始	07/17 11:20
。Burberry的颠覆性	07/17 11:20
。“零预算”的多中心赛事营销	07/17 11:20
。泡沫破裂之际的房产营销	07/17 11:20
。软文化营销——被忽略的盲点	07/17 11:20
。品牌的体验化转型	07/17 11:20
。营销2.0经典案例	07/17 11:20
。“长尾”效应下的“草根”营销	07/17 08:21

2007年第5期

·营销：回归产品	05/17 08:47
·互动营销：电视、SP和商家的整合模式	05/17 08:47
·被刘德华弄砸的品牌	05/17 08:47
·三重门：外企在华的隐形之坎	05/17 08:47
·本土品牌传播亟需四大转型	05/17 08:47
·Web3.0唱戏，营销登台	05/17 08:47
·条例后时代的特许经营品牌营销	05/17 08:47
·希尔顿：酒店市场新赢家	05/17 08:47
·Aerosoles，多渠道营销	05/17 08:47
·Actelion，非比寻常“忠诚”路	05/17 08:47
·给零售插上翅膀	05/17 08:47
·Nike数字时代变身	05/17 08:47
·LG翻新事件2007年网络危机公关第一案	05/17 08:47
·“外行”改变银行	05/17 08:47
·逐鹿海外，该营销“亮剑”了	05/17 08:47
·网盛科技：海外营销十年	05/17 08:47
·品牌国际化是一种体验	05/17 08:47
·留学生眼中的日本金山	05/17 08:47
·金山的日本故事	05/17 08:47
·从营销本质重构海外营销	05/17 08:47
·你的品牌还拉得动市场吗	05/14 08:40

2007年第4期

·DHL在中国成功的秘诀是什么？	04/20 08:31
·居然“首席道歉官”	04/19 08:31
·企业博客营销，你准备好了吗？	04/19 08:31
·李政权：每个营销人都应开博	04/19 08:31
·足球“狂人”的“魔兽”营销	04/19 08:31
·凉茶之道：立足文化的独特定位	04/19 08:31
·好品牌才能赢	04/19 08:31
·“百事”在麦当劳微笑	04/19 08:31
·宝马是如何被误读成“坏人车”的	04/19 08:31
·博客营销的“三板斧”	04/19 08:31
·张近东：服务是零售的惟一	04/19 08:31
·中国营销亟需进入2.0时代	04/19 08:31
·运动概念用滥以后	04/19 08:31
·味觉营销：营销插位新利器	04/19 08:31
·联想的企业家文化与整合的出路	04/19 08:31
·老板，你的品牌还拉得动市场吗？	04/19 08:31
·汽车营销，功夫要在汽车外	04/19 08:31
·腾讯网牵手361°，拉开08体育营销序幕	04/19 08:31
·营销2.0时代的“多芬”法则	04/19 08:31
·让直邮规则见鬼去吧	04/19 08:31
·“坏男孩”营销	04/19 08:31
·掌控变化，或被其掌控	04/19 08:31
·UNIQLO的美国之路	04/19 08:31
·迎接忠诚营销的三次巨变	04/19 08:31

2007年第2、3期合刊

·袁岳：无热度的2007	04/12 08:35
·叶茂中：狂奔、创意与偏执	04/11 08:43
·杨谦：复合化销售使直销走向主流	04/11 08:43
·薛旭：中国品牌的六大黑洞	04/11 08:43
·许文锋：品牌塑造基于客户关系	04/11 08:43
·徐林倩丽：客户体验打造品牌竞争力	04/11 08:43
·聂晓惠：公关需要内外“统一传播”	04/11 08:43
·路长全：企业营销的“六大困局”	04/11 08:43
·娄向鹏：战略创新，从发掘新品类开始	04/11 08:43
·孔繁任：2007，营销创新的深化	04/11 08:43
·陈一枬：致力于品牌国际化和体验化	04/11 08:43
·陈念端：广告业将迎来“三新”时代	04/11 08:43
·陈春花：让我们回到顾客时代	04/11 08:43
·Sam Flemming：网络口碑，您“聆听”了吗？	04/11 08:43
·Rohit Bhargava：2007营销更趋“人性化”	04/11 08:43
·于淑珉：技术、创新与管理	04/11 08:43
·叶莺：力推公益营销	04/11 08:43
·贾军：营销中的“第一策略”	04/10 08:29
·黄丽敏：星巴克体验与个人化沟通	04/10 08:29
·黄德麟:品牌拉近公众距离	04/10 08:29

更多>>

2007年第1期内容

·育人：三年五十万辆的营销解码	01/11 08:35
·谁说工业品不能上演“超女戏”？	01/11 08:35
·那个影响比尔·盖茨的女人	01/11 08:35
·罗德公关：把中国企业塑造成国际品牌	01/11 08:35
·北京网通：有我天地宽	01/11 08:35
·20岁，国美亟需“文化复兴”	01/11 08:35
·吉利：越草越土越好	01/11 08:35
·大国崛起，需要中国元素	01/11 08:35

2006年第12期内容

·2006年全球最吸引眼球的营销事件	01/08 08:24
·沃尔玛家乐福：低价不能包打天下	12/19 08:30
·支撑世界级品牌的精神原点	12/18 08:24
·GE医疗：“上医治未病”	12/18 08:24
·樊晓军：非典型晋商	12/14 08:51
·2006年全球最吸引眼球营销人物	12/14 08:51
·如家营销的“为”与“不为”	12/13 07:10
·安踏：趋异时代“永不止步”	12/13 07:10
·“虚拟世界”的真实营销	12/13 07:10
·华润雪花：扩张中的品牌迷失	12/13 07:10

2006年第11期内容

·王育琨：中国还没有对扁平的世界做好准备	11/17 08:19
·传统渠道与网络渠道的冲突	11/16 09:30
·直销2.0时代：化直销为直“消”	11/16 09:28
·直销：网络化的生存空间	11/16 09:28
·饮料业：网络提升营销“境界”	11/16 09:28
·房地产：销售考验网络营销	11/16 09:28
·IT业：网络营销的三种模式	11/16 09:28
·美国Y世代营销风潮涌动	11/14 08:33
·顾客感知价值：全方位品牌创建法	11/14 08:33
·福特：断臂自救	11/14 08:33

更多>>

2006年第10期内容

·应用网络营销改善渠道管理	10/16 08:24
·世界顶级4A广告公司是怎样炼成的？	10/12 07:08
·让海选成为“成功营销”	10/12 07:08
·美国“传媒冬天”的启示	10/11 17:55
·网络营销：获取客户的有效方法	10/11 17:32
·特仑苏：开创中国乳品新蓝海	10/11 17:32
·观缘：“按兵不动”的营销智慧	10/11 17:32

2006年第9期内容>>

·布朗：勇敢者的游戏	09/19 08:24
·中海油的“亮剑效应”	09/11 08:32
·中海油并购案：一年后迟到的反思	09/11 08:32

2006年第8期内容>>

·旅游营销：源发于体验的深层“诱引”	09/11 08:32
·公益营销：不是一时之需	09/11 08:32
·直销：从政府信任到公众信任	09/11 08:32

2006年第7期内容>>

·银行业的营销暗伤	07/06 07:13
·家乐福：制度营销高手	07/04 08:16
·跨行查询收费，银行业的营销暗伤！	07/04 08:16
·美国“超女”现象背后的营销奇迹	07/04 08:16

2006年第6期内容>>

·世界足坛绿茵豪门TOP7：巅峰营销	06/20 11:09
·皇马：市场得意，球场失意	06/20 11:08
·曼联：全球化营销攻略	06/20 11:07
·尤文图斯：营销高手遭遇致命"电话门"	06/20 11:07
·巴塞罗那：竞技与商业的完美结合	06/20 11:06
·AC米兰：营销攻势全面铺开	06/20 11:06
·利物浦：你永不独行	06/20 11:05
·拜仁慕尼黑：沉稳的雄狮	06/20 11:05
·专家评论：绿茵豪门巅峰营销	06/20 11:04

成功营销第5期内容>>

·张莅政：新传剑指世界杯	07/03 08:23
·奇瑞：有所为有所不为	07/03 08:23
·李志起：一个营销人的三张脸	07/03 08:23
·段振华：中国突围从零开始	06/30 08:30
·华为：打国际战要的是真枪实弹	06/30 08:30
·饮料市场：新老品牌轮流坐庄	06/29 08:28
·市场“第一”以及专注于品牌的重要性	06/29 08:28
·品牌：应为顾客传递价值	06/29 08:28

成功营销第4期内容>>

·Google穿Nike,同踢世界杯	06/29 08:28
·可口可乐会成为“可乐巴克”吗？	06/29 08:28
·“声品牌”延展品牌传播疆域	06/23 08:03
·陈丹：独特气质打造正邦	06/19 08:21
·Carol Potter：中国式创意人生	06/19 08:21
·自动自发，对“过度营销”说不！	06/19 08:21

2006年第3期内容>>

·成长新锐杀出重围	03/24 14:02
·影响中国的100位营销首脑	03/24 14:02
·本土将领实战谋略	03/24 14:01
·跨国领袖尖峰思维	03/24 14:01
·营销新浪潮	03/24 14:00
·E时代营销主张	03/24 13:59

2006年第1期内容>>

·复制汇源模式素乃能否再创奇迹吗	03/02 11:05
·更恰当地配置研究经费	03/02 11:04
·徐刚：民营汽车的海派利基者	03/02 11:04
·2005中国新富关注的十大品牌(3)	03/02 10:59
·罗凯睿：麦当劳重绘中国脸	03/02 10:59
·2005中国新富关注的十大品牌	03/02 10:55
·2005中国新富关注的十大品牌(2)	03/02 10:55

2005年第12期内容>>

·校园：百事可乐让大学生突破渴望	12/20 08:37
·品牌联盟：动感地带＋NBA 共享新鲜时尚	12/20 08:37
·移动：诺基亚＋《神话》精准和互动的销售力	12/20 08:37
·娱乐：六“C”造就“蒙牛＋超女”完美战役	12/20 08:37
·创新：腾讯多点置入创新全景式网络营销	12/20 08:37
·Johnnie Walker暗市营销破坚冰而出	12/20 08:37
·眼球效应：分众传媒全面占领无聊空间	12/20 08:37
·忠诚计划：招行信用卡为梦想积分	12/20 08:37
·数字时代：三星独特的体育营销	12/20 08:37
·色彩：格兰仕的“色彩革命”	12/20 08:37

更多>>

2005年第11期内容>>

·TCL液晶电视急转身	11/18 08:27
·波音“郑和号”：再下西洋创新品牌联想	11/18 08:27
·让你的忠诚方案更吸引顾客	11/18 08:27
·移动营销生态	11/18 08:27
·央视招标变招：访中央台广告部主任夏洪波	11/17 08:16
·科特勒：利用文化营销西安进行市场细分	11/14 08:23

2005年第10期内容>>

·营销案例：TCL液晶电视急转身	10/09 08:21
·直销真伪：未来成长喜忧不一	10/09 08:21
·提高销售业绩“纵横”之道	10/09 08:21
·卡位娱乐阵地	10/09 08:21
·提高销售业绩的“纵横”之道	10/08 07:55
·行业竞争分散 “烧开”水家电市场	09/28 08:21
·全球物流企业TNT：直复营销中国寻梦	09/26 08:34

2005年第9期内容>>

·数码冲印对决转型之道	09/22 08:25
·中移动携手《七剑》闯江湖	09/22 08:25
·宝洁渠道手术“刮骨疗毒”	09/22 08:25
·欧莱雅：参与产生归属感	09/21 08:11
·李宁：篮球挑战赛攻占高校市场	09/21 08:11
·专家观点：破解宝洁渠道手术疑问	09/20 08:09
·跨国并购考验文化营销	09/20 08:09
·营销的博客化	09/20 08:09
·香港迪士尼的内地营销悬念	09/20 08:09

2005年第8期内容>>

·化危为机——创造危机下的营销可能	08/15 07:32
·让危机逆转——寻找突破重围的营销兵器	08/15 07:32
·构建危机处理策略模式	08/15 07:32
·光明：走不出的混沌	08/15 07:32
·高露洁：漂亮的防守反击	08/15 07:32
·高寿康揭开雅芳试点历程：我没说只做单层	08/12 09:36
·“播客”：利基营销新平台	08/05 08:05

2005年第7期内容>>

·营销案例：云南白药牙膏身陷“两不靠”窘境	07/21 07:30
·雅芳进军美容意在消费者借服务修护形象	07/21 07:30
·联想渠道谜团集成分销能否解局？	07/21 07:30
·燕京啤酒粤西攻略：得华南者得啤酒天下	07/20 08:22
·营销“无聊” 发掘消费者无聊的力量	07/20 08:22
·“播客”：利基营销新平台广播节目传上网	07/18 07:48
·17招让订购单更受欢迎	07/12 08:24
·直效营销中国生存法则	07/11 08:20
·品牌“五觉”演绎感观营销	07/11 08:20

2005年第5期内容>>

·Mosaic：从社区切入的精准营销	05/12 11:28
·本土企业　如何与4A广告公司打交道	05/12 11:27
·“借”字真经　休闲零食“中国式”成功	05/09 09:11
·移动电话分销渠道多元化趋势	05/09 09:10
·Mosaic：从社区切入的精准营销	05/09 09:09
·本土企业　如何与4A广告公司打交道	05/09 09:08
·黑妹牙膏：变革逆市上扬	05/09 09:08
·赢得外包成为跨国企业的物流伙伴	05/08 07:41
·《成功营销》：新碟机标准战	05/08 07:41
·百思买：连锁巨头的小店思维	05/08 07:41

2005年第4期内容>>

·剖析销售明星的基因密码	04/14 11:30
·观念革命：正确的选才值多少钱？	04/14 11:30
·销售经理永远的困惑	04/14 11:30
·天才与庸才在销售工作面前无处藏身	04/14 11:30
·解剖销售明星诊断篇	04/14 11:30
·解剖销售明星实证篇	04/14 11:30
·销售明星甄选武器库	04/14 11:30
·相关链接：你所不了解的销售	04/14 11:30
·动机——摘取销售王冠的驱力	04/14 11:30
·青啤VS燕啤京城短兵相接	04/14 08:19
·品牌创造者　洞悉人类心灵的大师	04/14 08:19
·霍华德·斯特林格能拯救索尼吗	04/14 08:19
·博世：西欧家电第一品牌的中国式生存	04/13 08:09

2005年第3期内容>>

·“光明舒睡奶”：牛奶中的“脑白金”？	03/24 17:24
·销售外包适合我们公司吗	04/05 08:41
·长富牛奶：全国作战陷入“好产品”误区	03/28 17:28
·善因营销：“反家庭暴力”成就女装品牌	03/23 17:37
·芭比电话：玩具品牌光环的新延展	03/23 08:09
·第五部分：裂变，新趋势（1998至今）	03/22 17:38
·第四部分：乱象！（1993至1998年）	03/22 17:38
·第三部分：发展势如破竹（85至93年）	03/22 17:38
·第二部分：全面启动（1979至1985年）	03/22 17:38
·第一部分：鸿蒙年代（1978、1979年）	03/22 17:38
·中国手机业如何“与狼共舞”？	03/22 17:36
·建立高绩效的供应链	03/22 17:36
·挥别那个投机的时代	03/22 17:17
·两岸春节包机政治任务与品牌的对飞	03/21 18:27

2005年第2期内容>>

·2004中国市场十大热词	03/04 09:22
·他她水：赢在“男女有别”	03/03 14:13
·诺基亚：练就中国功夫	03/03 14:13
·AMD：用巷战虎口夺食	03/03 14:13
·联想2999：“冻土层”的热力效应	03/03 14:13
·可口可乐：与奥运共振	03/03 14:13
·刀郎：街头营销路线图	03/03 14:13
·王老吉变脸“老凉茶”	03/03 14:13
·珠啤:借船出海	03/03 14:13
·招商银行：聚力联合营销	03/03 14:13

更多>>

2005年第1期内容>>

·营销团队25强之白沙	01/26 12:22
·营销团队25强之方正科技	01/26 12:22
·营销团队25强之分众传媒	01/26 12:22
·营销团队25强之诺基亚	01/26 12:22
·营销团队25强之新天酒业	01/26 12:22
·营销团队25强之奥克斯	01/26 12:22
·营销团队25强之红牛	01/26 12:22
·营销团队25强之美晨日化	01/26 12:22
·营销团队25强之统一润滑油	01/26 12:22
·营销团队25强之TCL	01/26 12:22