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目录
  第一章 品牌到底是什么
·1.1 品牌是个什么东西
·1.2 品牌的落脚点永远在人身上
·1.3 品牌和产品一样需要贩卖
·1.4 没有欲望就没有品牌
·1.5 如果你的产品被认同,就不必做企业品牌
  第二章 品牌的概念之殇
·2.1 单纯的点子策划会毁掉营销行为
·2.2 企业不明白品牌的道理
·2.3 低价策略的品牌恶果
·2.4 做品牌分不清感性与理性    >>>详情
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[内容摘要]
    本书以企业在运作品牌的过程中存在的种种误区和现象作为分析对象,把品牌打造过程中的认知、误区、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可缺少的步骤,一一呈现在读者面前。书中的每一个章节都始终围绕着“有多少品牌在胡来”的主旨,通过一系列绘声绘色的实际案例深刻揭露出现今隐藏在品牌现象背后的本质问题,深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的每一个观点均以诸多案例作为依据,更是创造性地为那些正处在盲目中的企业老板们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路。 本书不仅对挑战者有具体的指导作用,对领先企业也有很强的借鉴意义 >>>详情
 作者:刘永炬  出版社:清华大学出版社
 出版日期:2007年7月  字数: 249千字
 ISBN:978-7-302-15384-9  价格: 29 元
  ==《别拿品牌不当事儿》新书精华连载==
 《别拿品牌不当事儿》第六章 恒源祥的“羊”“牛”之变(二)
 

  
    恒源祥品牌达不到情感的依赖,做了十几年都没有达到,这说明它在做情感认同这部分上是有问题的;认知这部分它确实做得好,大家都知道了恒源祥,可是你也不能老是做认知,天天做认知,做十几年了还做认知,花了那么多冤枉钱。做认知的时间一般非常短,真正的高手会用很短的时间来做出品牌认知来。 可以说,做认知是件很容易的事情,可剩下来的工作就是要做消费者的情感认同了,这对品牌来说,才是一件至关重要的事情。
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 ==作者荣誉===

——著名营销实战策划专家——刘永炬

·中国广告学会学术委员会委员
·科技协会注册高级管理咨询顾问
·北京方圆润智营销策划有限公司
·清华、北大、上海交大、中山等多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授
·中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM等职业认证特聘讲师
·多家著名咨询策划机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导
·多家4A广告公司的市场顾问,多家经济媒体的顾问