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目录
  第一章 营销的本质是什么
·所有营销都是市场营销
·别忽略了市场营销的核心概念
·营销就是做消费者的思想工作
·营销不是在做自己,而是在做别人
·我们要钻到消费者的心里面
  第二章 营销绝不是销售
·营销不等于销售
·从需要到欲望的转变过程
·中国企业变成加工企业
·把需要导入需求阶段
·销售对营销的支持
·品牌的欲望是怎么回事    >>>详情
==购书联系方式==
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[内容摘要]
    本书是中国本土市场实战营销研究方面难得的畅销佳作,内容丰富,视角多样,语言通俗,案例丰富,行文流畅,并对中国企业在营销运作过程中的产品、战略、渠道、推广、品牌、价值链、销售团队、广告策划、品牌管理等方面存在的诸多问题进行深入的剖析和点评,为正处在营销乱局中独自摸索的中国营销人拨开迷雾,使其对市场营销产生犹如醍醐灌顶般的深刻感悟。更为可喜的是,本书在刘永炬老师深厚的理论功底和卓越的实战经验把控下,读者享受到刘永炬老师娓娓道来、禅语入心般的阅读乐趣之外,还能引发对中国本土市场营销的深深思考!
   
    读者对象:本书适合于企业经理人、营销管理者、营销传播机构以及其他对实战营销的运作管理有兴趣的读者阅读。相信本书的出版,必将对提升中国企业的营销理念和操作方法,有着深远的指导意义。 >>>详情
 作者:刘永炬  清华大学出版社
 出版日期:2007年7月  字数:260千字
 ISBN:978-7-302-15385-6  价格:29元
  ==《别把事儿都当营销》新书精华连载==
 连载:别把事儿都当营销 第六章(三)
 

  
    下面我们来看看某空调品牌:从2006年10月1日至2006年11月份的央视广告费用投放计划中,我们可以看到,光在央视的几大主流频道中,该空调品牌投放的广告总费用就高达8000万。所以有人说,该空调品牌的根本目的是想用广告去砸出一个市场来·····   点击进入

 ==作者荣誉===

著名营销实战策划专家——刘永炬

·中国广告学会学术委员会委员
·科技协会注册高级管理咨询顾问
·北京方圆润智营销策划有限公司
·清华、北大、上海交大、中山等多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授
·中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM等职业认证特聘讲师
·多家著名咨询策划机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导
·多家4A广告公司的市场顾问,多家经济媒体的顾问
·中国一些著名企业的年度营销咨询顾问        >>>更多