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明星自发安利 关注度飙升553% 优形“小白棒”实红!

http://www.ceo.hc360.com2020年06月01日09:49T|T

随着气温不断升高,“减肥”、“瘦身”再次成为了很多人当前的了头等大事。近日,一款新上市的轻食产品迅速在艺人圈、网红圈蹿红,仅上市不到半年,一款名为优形鸡胸肉蛋白棒的产品,就凭借其口感与低脂低卡的特性,收获了众多的粉丝和“小白棒”的昵称,更被大量明星实名种草,掀起了一场不小的初夏瘦身狂潮。

当红明星自发“安利”

首先主动安利这款产品的,无一例外,都是身材和形象姣好的当红小花旦。其中包括《庆余年》里“京都醉仙居头牌”的扮演者李纯,《延禧攻略》明玉的扮演者姜梓新,还有小红书上粉丝众多的美女演员赵露思……她们都在各自的社交媒体上,表示出了对这款产品的强烈喜爱。

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花旦们的主动“安利”让这款产品迅速席卷了时尚圈。为了表达自己对这款产品的喜爱,花旦们根据这款产品的形状和颜色,为这款产品量身定做了一个昵称“小白棒”。在明星、网红和大量粉丝的簇拥下,“小白棒”成为了轻食圈中的潮流新“网红”,并迅速被推介到了达人圈。不少时尚达人们不仅把优形“小白棒”拉进了今年夏天自己的必买清单,还自发在各个平台“种草”这款瘦身新品。小红书达人“南瓜花花”一篇介绍用蛋白棒做沙拉的日记,就获得了26000个收藏和14000个赞。

而在达人们的自发推动之下,优形小白棒很快完成了从一款轻食产品到时尚新品的“出圈”过程。目前,小白棒的百度搜索指数月内已经上升了553%。

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“零食化”打通小白棒“上位”之路

舆论的热度,直接带动了产品的销量。据优形旗舰店数据显示,优形鸡胸肉蛋白棒销量已超430000件,评论数超3500条,已经走上了成为爆款网红产品的必经之路。

 

“与其他轻食产品一样,‘小白棒’主打的卖点是低脂高蛋白,但不一样的是,它用‘零食化’的这把钥匙,为轻食产业打开了一个新的方向。”业内人士表示。近年来,轻食产业入局者众多,然而能抓住风口的却并不多见,很重要一个问题就是找不到属于自己的消费场景,而优形“小白棒”以零食的形象出现,进一步拓展了轻食的消费场景。这无疑为整个行业找到了撬动新市场的关键钥匙。

据了解,目前优形蛋白棒在在京东、淘宝、云集和达令家等各类电商平台热销后,已开始全面进驻7-11、盒马鲜生、全家、罗森等便利店,“小白棒”的热潮或将迎来新一波高峰。

责任编辑:周玲玲

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