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极白如何成为安吉白茶第一品牌

http://www.ceo.hc360.com2016年05月17日11:54T|T

    “品牌发展与品类的建设有一种割不断的关系。品类就像一片土壤,孕育着品牌的成长。”然而,究竟什么是品类?什么是品牌?

    可乐是品类,百事是品牌;凉茶是品类,加多宝是品牌;能量饮料是品类,启力是品牌;咖啡是品类,星巴克是品牌;炸鸡腿是品类,肯德基是品牌;越野车是品类,JEEP是品牌;白茶是品类,极白是品牌。

    百事、加多宝、启力、星巴克、肯德基、JEEP……这一个个响当当的名字无疑代表了各自品类中的极致和巅峰,那么极白如何成为安吉白茶第一品牌的呢?放眼中华博大精深的茶文化,极白品牌又有着怎样的行业地位呢?

极白如何成为安吉白茶第一品牌

    极白整合安吉白茶产业,成为白茶龙头品牌

    安吉县农业局凌海明局长曾提到,安吉白茶产业是安吉实践“两山”重要思想的典型成果,是安吉依靠生态富民的产业典范。优良的地理环境和独特的自然气候孕育了一方好茶。从1982年繁殖第一株茶苗开始,到目前全县拥有安吉白茶规模面积17万亩,年产量1870吨、产值22.24亿元,占全县农业总产值的五分之二。2015年安吉白茶为全县农民人均增收达5900多元,占农民年人均收入的四分之一。安吉白茶品牌价值从2009年17.11亿跃升至2015年的29.10亿人民币,品牌价值增幅超10亿元,连续六年跻身全国茶叶区域品牌价值前十强,成为浙江省除西湖龙井外上榜次数最多、持续时间最长的茶叶区域品牌。

    就目前来看,在中国茶行业转型发展的背景之下,安吉白茶产业整合是否已经进入了一个新的历史发展时期?安吉茶产业有限公司总经理极白品牌领军人吴剑表示,近些年来,安吉白茶产业在政府工作的战略指导和支持之下,取得了极大的发展。安吉白茶产业正在逐步进入规模化、品质化的发展道路。但就目前而言,安吉白茶种植散户仍然居多,因规模、资金等原因,造成技术上跟不上、品质上有风险的现象;而安吉白茶的企业生产方面,规模小、重复建设、资源浪费现象十分突出,从而导致企业整体实力不强,龙头作用不能很好地发挥,产业带动能力受到一定的限制。

极白如何成为安吉白茶第一品牌

极白如何成为安吉白茶第一品牌

    极白分别与张默闻策划集团、万向信托、浙商传媒、网营电商达成了战略合作,为白茶产业的整合与崛起提供策划创意、资本、传播等各方面有力的支持。与此同时,极白也已完成了对当地白茶龙头企业的收购。极白正在用资本的力量、规模的力量、品牌的力量,联合茶企、茶商、茶农,推动安吉白茶产业的全面升级与发展。

    记者了解到,安吉茶产业有限公司是安吉城投公司全资的企业,有强大的政府背景,无论是资金实力还是市场信誉都有可靠的保障,安吉茶产业有限公司有实力有能力对现有小规模生产企业进行整合,扩大经营规模,提高资源利用效率,促进安吉白茶产业可持续发展,极白品牌应运而生。

极白如何成为安吉白茶第一品牌

    禅茶结缘:史上第一个禅茶意完美结合的品牌

    一个优秀的品牌,一定要有一个标志性的图腾,这一次,吴昌硕大师的《达摩像》与极白氨基酸白茶的品牌内涵产生了深刻的共鸣。细看极白氨基酸白茶的主画面,黑白色调的达摩禅定图,配上具有中国特色的康熙字体,加上左上角的红色印章,三者的结合是时尚和古韵两种个性的碰撞与冲击,是现代与古代两个时代艺境的杂糅与融合,别具一格。

    更重要的是,在画面上统一输出极白品牌的图腾——吴昌硕大师的达摩禅定图,寓意极白氨基酸白茶是受到菩提达摩点化而产生的灵芽瑞草,是天与地的慷慨馈赠。作为受馈赠者的极白氨基酸白茶需要“谢天谢地谢谢您”,以表达对菩提达摩、对吴昌硕、对自然的感恩之情。

    纵观中国茶品牌可谓是浩如烟海,然而真正把禅的深远,茶的清幽,意的高妙完美结合的,当首推极白。

极白如何成为安吉白茶第一品牌

    海陆空整合传播:安吉白茶史上第一个发力品牌

    想成为全国品牌,必须先放眼全国市场,极白品牌领军人吴剑强调,极白的品牌发展魄力一方面来源于资本的实力,一方面来源于安吉白茶的产品优势,极白作为一个新生品牌,但出生名贵,消费者对安吉白茶的认知度非常高,极白是安吉白茶品牌的代表,2016年首选浙江卫视的两档现象级节目亮相,凸显了极白的实力和进军全国品牌的决心。

    想塑造成为安吉白茶第一品牌,该有怎样的气魄和手笔?我们不妨回顾一下极白品牌走过的路程:2015年12月8日,召开“相信市场的力量”安吉城投集团招商推介会——极白氨基酸白茶产品见面会,成为安吉白茶史上第一次招商推介会;2016年1月4日,与永达传媒达成协议,在北京、上海等24个城市启动高铁站点广告投放,成为安吉白茶史上最大手笔投放;2016年2月7日,与浙江卫视达成合作,极白广告植入浙江卫视《一路上有你》栏目,成为安吉白茶史上第一次植入式广告合作,同年3月10日,再次植入浙江卫视《中国好声音》栏目,行业瞠目;2016年3月24日,召开极白全国经销商大会暨广告片全球首发仪式,发出安吉白茶史上第一支广告片……

极白如何成为安吉白茶第一品牌

    安吉白茶“极白”一般绿茶氨基酸含量高

    据专家介绍,经生化测定,发现安吉白茶的氨基酸含量很高,在6%左右,最高的甚至达到9%,是一般绿茶的2~3倍;茶多酚含量则在10%~14%,酚氨比只有1.6~2.3。这种罕见的高氨低酚现象也是千年老白芽香高味鲜的生化基础。而氨基酸高特别是高含量的茶氨酸,有利于血液免疫细胞促进干扰素的分泌,从而提高人体抵抗外界的侵害力。

    所以,安吉白茶“极白”被称为“绿茶中的上品”概念,已深入人心。茶文化也源远流长,历史上宋徽宗赵佶《大观茶论》提到的“白茶自为一种,与常茶不同,其条敷阐,其叶莹簿,崖林之间,偶然生出,虽非人力所致。”“须制造精微,运度得宜,则表里昭澈,如玉之在璞,无与伦也。”安吉白茶的发现与推广,是人为所致。“其叶莹簿”变异白化了的茶,其内含氨基酸的含量是一般绿茶的2~3倍之多,当茶客发现这种特殊品种制成的茶,其口感独特,香浓味鲜,外形极具观赏性,也受越来越多的人喜欢,成为绿茶中的珍品。

极白如何成为安吉白茶第一品牌

    结语

    吴剑表示,极白正在用品牌的方式、多元的方式、年轻的方式来整合安吉白茶整个产业的资源和力量,逐步实现“统一时代”与“品牌时代”的伟大构想。他相信,这是中国茶行业一次伟大的代表性尝试,也相信安吉白茶迎来正如今天这般春天般的发展!

    如今,在中国宏观经济的新常态之下,随着中国茶行业的普遍转型升级,安吉白茶也面临产业整合与品牌发展的新课题。作为一个新秀品牌,作为一位年轻的品牌领军人,吴剑正带领团队推进极白的品牌运用之路,从“品质时代”向“品牌时代”迈进,并通过强有力地整合现有的产业资源,让安吉白茶迈上一个新的发展台阶,同时极白也真正地成为中国茶业的一匹黑马,不仅是安吉白茶领导品牌,在全国市场中成为品牌佼佼者。

责任编辑:七叶

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