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细说娱乐圈中夫妻捆绑营销那些事儿

http://www.ceo.hc360.com2016年01月21日17:09作者:卢永峰T|T

    娱乐圈本身就是充满活力世界,八卦头条永远是人们最好的谈资,特别是在互联网时代下,娱乐圈更是爆发了让世界难以抗衡的娱乐能量,整个世界也开始联动成为狂欢的世界。在娱乐圈中夫妻霸屏掘金的现象也随着娱乐圈喜事增加不断释放出强大营销效应,范冰冰和李晨、黄教主和baby、孙俪和邓超等,这些明星夫妻档犹如娱乐圈的一道神奇的魔法,满屏幕的爱瞬间融化了节目观众,网络看客撒花点赞和路人转粉的现象屡见不鲜,夫妻捆绑掘金赚的盆满钵满已成为社会的常态。近日孙俪邓超夫妻联袂主演的《恶棍天使》被评选为人们最期待看待的电影榜首,上映首日怒破1.5亿,源源不断的的夫妻捆绑换来的是绵延不绝的真金白银,在越来越受市场追捧的CP文化中,情侣,夫妻档联手彰显出强大的作战能力,为什么夫妻、情侣档牵手走向荧屏会成为当下市场的宠儿?对此,索象策划集团董事长卢永峰认为,夫妻、情侣档的本质是一种捆绑营销,是实现两个明星IP的深度整合,将双方的粉丝能量与市场效应进行全新整合,并依此形成全新的卖点和宣传内容,双方的市场响应形成一股强大的向心力,实现节目效果、人气聚集以及强大的口碑效应。

    双星“合璧”,引发粉丝经济效应

    近年来以明星夫妻为主打的综艺节目逐渐在火拼的娱乐市场中找到了一席之地,并逐渐发展成为荧屏的宠儿,如江苏卫视推出的《为她而战》、浙江卫视《一路上有你》都收获了不俗的效果。据数据统计,为她而战首期节目凭借1.24%的收视率取得当日同时段第一,勇夺周日档省级卫视自办类节目收视第一!在互联网上更是以23万的微博话题讨论量,3.1亿阅读量,热度领跑!节目掀起当晚收视热潮,四对明星夫妻动真格“婚检”引发全民围观,成为第二季度独树一帜的棚内夫妻竞技真人秀节目,让粉丝大呼过瘾。卢永峰认为,夫妻档霸占家庭电视的屏幕,并借势新媒体营销,瞄准粉丝受众群体,为节目营销玩出了新花样,将男神与女神的夫妻、情侣关系相结合形成话题矩阵,搭配互联网的优质资源,让话题不再是单纯的曝光,而是能引爆粉丝声量的意义,让明星间的话题能够有的放矢充分调动粉丝群,让粉丝的资产充分过渡到品牌资产,最终形成强大的传播造势效应以及收视率或票房的导流效应方面卓有成效。

    “话题自动制造机”赚足炒作,宣传效果质感提升

    2015年的娱乐圈可谓是精彩纷呈,明星夫妻档、情侣CP双双亮相荧屏秀,电视的综艺节目都成为了明星夫妻档共同上阵齐捞金的黄金战地,恋情和家庭成为了明星增值的重要方式,无论是出演影视作品或是接手广告代言,疑惑是一起参加真人秀节目,都能够形成强大的宣传力,成功抢占各大媒体的头条。卢永峰认为,夫妻双方那个的价值叠加能够展示出了“1+1>2”的经济效应,市场会对个人明星的演技还有颜值等方面进行综合考量,但是上升到夫妻共同进驻同一屏幕之后,会在原来“个人明星效应×2”的基础上加入爱情和亲情等这些充满感情和温度的故事情节,同质性较高的娱乐节目已经让市场出现了审美疲劳的情况,但是这些充满温暖和爱的内容却是让受众最难以释怀的情节,所以夫妻档从一开始就是一台“温暖制造机”,向屏幕前的观众洒满暖心的爱。

    卢永峰以当下亚洲高人气的长腿欧巴李敏镐为例,在李敏镐最新代言的电子产品广告中,他与“国民初恋”MissA成员秀智的新恋情被公开“调戏”:“是LG?还是秀智?”而恰是因为有这个CP的绯闻“植入”,整则广告散发出了浓浓的甜蜜味道,这则广告也因此颇受市场的青睐与好评。

    突破雾里看花,主动“裸奔”,隐私牌吸眼球

    曾几何时,隐婚、娱乐圈情侣遮遮掩掩是主旋律,大众也在明星暧昧的态度下雾里看花,感受到娱乐圈看得破但是道不破的爱情关系。在互联网时代下,随着明星数量的纷纷崛起,以及粉丝对明星展现出更多的包容与祝福,越来越多明星则选择主动“裸奔”,不断向社会捆绑卖萌、大秀恩爱,为观众奉献自己的感情、隐私生活。卢永峰认为,在喧嚣的互联网时代,相比于“让你猜”的方式,这种坦然面对大众的方式更能得到社会的祝福与接收,更是为社会营造了童话般的王子与公主的爱情故事,更是对不断上演的温馨浪漫桥段欲罢不能。

    卢永峰认为,电视节目同质化严重会缩短整个节目类型的生命周期,缩短了新鲜感的保质期,所以电视节目在秀恩爱和晒幸福的基础上王更加高级的CP方式修炼,如一些亲子节目、展示户外家庭生活的酸甜苦辣等节目,诸多的明星情侣夫妻档携手共闯娱乐圈已经成为了当下娱乐圈的全新方式,抛却娇羞与矫情,但又与社会大众隔了一层镜头的距离,不仅能够满足粉丝和社会大众的满足感,而且能够与社会适当保持距离,成功吸粉,成功营销。

    当下,明星CP能释放出强大的营销能量已经成为黄金定律,精准抓住了粉丝的狂热心态,实现强大的话题效应,除了能够吸引社会强大的关注之外,还能获得强大的营销化学反应。但是当下的夫妻档营销依然面对这较多的市场瓶颈,如符合夫妻代言的产品市场不大,因此营销如何充分借力明星CP的营销热度,深挖明星CP的粉丝能量,依旧任重而道远。

责任编辑:孟祥慧

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