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网易新闻客户端再获营销大奖 商业化表现惊艳

http://www.ceo.hc360.com2015年11月25日18:26T|T

    近日,第二届TMA移动营销大奖隆重揭晓,网易新闻客户端凭借出色的商业化模式当选“最具营销力移动资讯应用”,而在网易集团最近发布的3季度财报中,广告服务净收入为4.55亿元人民币,以网易新闻客户端为首的网易移动产品矩阵Q3广告收入同比增长106%,商业化表现惊艳众人。

    全民换机时代来临移动端产品高歌猛进

    移动产品广告发力绝非偶然,iiMedia Research数据显示,截止2015年二季度,中国手机网民用户规模达到6.57亿人,中国智能手机用户达6.01亿人。然而2015年中国的手机产业并不好过,根据国际权威调查机构IDC的预测,2015年全年中国智能手机出货量约为4.3亿部,同比微增1.2%。事实也正如IDC所预测,根据IDC的调查报告,2015年一季度中国智能手机市场出货量为9880万部左右,同比下降4.3%,这是过去6年以来,中国智能手机市场第一次出现季度同比下滑的情况。而2015年二季度中国智能手机出货量为1.1亿部,同比仅上升1.3%。可见,2015年全民购机热潮已经过去,转而进入全民换机时代。手机终端的升级潮让移动产品受到了越来越多用户的青睐,广告主也对投放策略进行相应调整,热门的移动端产品成为香饽饽,一路高歌猛进,发展迅猛。

    网易公司首席执行官兼董事丁磊也表示:“在线广告业务方面,广告主们的偏好正从电脑端向移动端转变。我们利用在移动平台上的布局,特别是网易新闻客户端,成为了在线广告业务增长的主要动力。”

    网易新闻客户端——领跑者的商业化之路

    作为最早诞生的移动新闻APP,网易新闻客户端以领跑者的姿态在产品、内容、商业化等多个领域一路领先,截至2015年三季度,网易新闻客户端全平台累计用户量已经达到3.6亿。根据权威数据调研机构艾瑞咨询2015年9月份发布的新闻资讯类APPMUT数据,网易新闻客户端9月份的人均月度使用次数已达39.87次,月度和日均数据在所有新闻资讯类APP中都稳居第一,连续三个季度保持领先地位。在iOS平台的优势也依旧明显,每10个“果粉”就有接近4个网易新闻客户端用户,安装比例高达36.71%。

    作为第一个实现商业化的新闻APP,网易新闻客户端在商业化领域不断创新,以“有态度”的内容为基石,深耕内容营销,充分考虑合作伙伴的传播需求与用户的情感诉求,通过将广告与精品内容相结合的软性植入,实现“合作伙伴-产品-用户”的三赢效果。

    同时,网易新闻客户端还开创了移动资讯产品互动营销的新模式,基于大数据支撑进行用户画像,了解用户的阅读习惯、个性特点并应用到互动营销领域,通过建立金币商城进行粉丝营销,提升用户粘性;依托活动广场,推出多个“接地气儿”的H5营销活动,为用户提供了全新的的互动体验,斩获多个广告营销大奖:如与伊利合作的“为爱热牛奶”整合移动营销荣获2015第八届金投赏创意奖全场大奖,多品牌联动的春节“打年兽抢年货”活动荣获2015中国广告长城奖媒介营销银奖,必胜客整合移动营销“爱·在一起”活动荣获2015中国广告长城奖互动创意奖等。

    不断推进平台化发展战略,依托用户优势,网易新闻客户端还为网易游戏提供了优质的分发平台,目前月流水已经破千万。此外,通过增加“我的钱包”模块,整合网易旗下支付产品“网易宝”以及多个消费入口,实现现金支付与消费环节的无缝衔接,形成“合作伙伴-产品-用户”的商业服务分发平台,在完善新闻客户端用户个人体系的同时,对网易新闻客户端的本地服务也进行了完善,打通并升级了支付环节,形成商业服务闭环,对新闻客户端的商业生态进行高效优化。

    从1.0系列到5.0系列,网易新闻客户端不断深耕移动资讯产品的商业化土壤,逐渐形成一个集精品内容,应用分发,电商导流,商业服务分发的综合性资讯平台,相信在未来,网易新闻客户端也将一路凯歌,不断进行领跑者的自我超越。

责任编辑:孟祥慧

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