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世界舞台聚光灯下的国酒茅台

http://www.ceo.hc360.com2015年10月30日18:10作者:金仕黛T|T

    --茅台金奖百年海外庆典俄罗斯、意大利活动速写

    日前,“金奖百年,香飘世界”为主题的茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年海外庆典活动相继在莫斯科、米兰闪亮登场,在欧洲引起了强烈反响。

    茅台作为中国最具品牌价值的白酒企业,贵州茅台抓住国家“一路一带”的战略构想,寻求进一步扩大海外影响力,拓展海外渠道新机遇,大规模地在全球重点城市,以现代、多元的方式进行互动式推介活动,成功地在海外掀起新的“茅台热”,为民族品牌“走出去”提供了新的参考。

    转型期中国的发展,已成为全球经济关注的亮点。优秀中国企业,尤其是类似贵州茅台这样的民族品牌,正在全球经济合作中,扮演日益重要的角色。

    “我们在俄罗斯和意大利举办专题纪念活动,获得了当地政府和群众的热情支持,充分展现了中国酒文化、茅台文化酒的民族凝聚力、创造力和无穷魅力,给当地人民留下了深刻印象。”带队出访的贵州茅台集团董事长袁仁国这样表示。

    莫斯科:“希望茅台酒更多进入俄罗斯”

    俄罗斯当地时间10月12日下午6时,莫斯科欧洲之厅格外绚丽。红绸搭建的时光隧道上,映照着百年茅台砥砺前行的一串串非凡足迹,镌刻着茅台见证中俄友好的一幕幕历史瞬间。硕大的中国酒礼墙下,6名身着中国汉服的俄罗斯迎宾仕女与来宾们共行中华酒礼,体验中国传统文化,品味茅台佳酿神香。产品展示区里,一百多款金奖百年系列及特色茅台酒熠熠生辉,来宾们纷纷驻足欣赏、赞叹连连,争相拍照留念。

    代表东方悠久酿酒文明的茅台酒甫一亮相,即受到莫斯科的高度关注。俄中友好、和平与发展委员会俄方主席、保护企业家权利总统全权代表,总统总参季多夫o鲍里斯o尤里耶维奇,俄中双边理事会董事季多夫·帕维尔,俄中投资基金会总裁、俄罗斯产权投资基金会总裁德米特里耶夫·科里耶,中国驻俄罗斯大使馆代办张霄,俄罗斯外交部发言人扎科哈洛娃·马林娜·弗莱德米洛娃,俄罗斯第一亚洲事务及国际关系总裁安德烈·库利科,俄中商会执行总裁,以及莫斯科工商界、文化界、媒体界、俄罗斯酒业协会有关领导及孔子学院代表等300余名知名人士盛装出席。

    茅台酒1915年在巴拿马博览会荣获金奖,开启了一段民族品牌走向世界的百年征程。近一个世纪以来,茅台酒已先后17次荣获各种国际金奖,并蝉联历次国内名酒评比之冠。从百年前仅有10余吨的作坊式生产到今天,贵州茅台已成长为企业总资产近1000亿元的国际知名企业。主导产品的营业收入、利税、利润和股票总市值、品牌价值等指标高居中国白酒行业榜首,是中国白酒行业为国家上缴税金最多的企业,成为中国白酒行业的领军者,成为全球单一品牌销售额最大的世界品牌,跻身全球一线品牌阵营,多次在BrandZ等全球知名排行评选中入选,位列全球最具品牌价值百强企业阵营。

    茅台集团董事长袁仁国在开场致辞中感慨:在中国近百年的峥嵘历史中,茅台用其特殊的方式,亲历了几乎所有重大历史事件,见证了新中国在世界舞台上的崛起和腾飞,折射了中国民族品牌与世界共荣进步的轨迹。百年来,茅台铸就了中华民族工业的品牌脊梁,创写了中华民族工业的发展奇迹,打造了中华民族工业的民族精品,彰显了中华民族工业的社会担当,坚持了中华民族工业的融合发展。

    袁仁国以诗意的语言对俄罗斯的听众表示,中俄两国同为酿酒大国,俄罗斯酒文化讲极乐狂欢,中国酒文化讲忘忧消愁,都是借饮酒感受生活的美好,感受生命的绚烂。他说,“酒是发现美好的催化剂,是加深友谊的粘合剂,是构建和谐世界的润滑剂。茅台集团愿和俄罗斯酒类企业共同携手,开启文化、战略、营销等方面的合作,共创美好的未来。”

    “当前,中俄关系正处于历史最好时期,两国各领域务实合作全面开展,”中国驻俄罗斯大使馆代办张霄在致辞中对茅台的海外推广庆典表示赞许。他说,“我们很高兴地看到,作为中国民族企业代表之一,茅台高度重视俄罗斯市场。”张霄代表中国驻俄罗斯大使馆祝愿茅台酒能借着中俄关系快速发展的东风,与俄罗斯伏特加一道成为沟通两国民众的桥梁,将中俄世代友好植入民心,浇灌两国人民的友谊之花。

    “茅台集团来俄罗斯举办庆典活动,让俄罗斯的企业和人民有机会了解中国、了解茅台,架起了中俄人民沟通的桥梁,对加深中国人民和俄罗斯人民的友谊将产生积极的影响。”俄中友好、和平与发展委员会俄方主席、保护企业家权利总统全权代表,总统总参季多夫o鲍里斯o尤里耶维奇对远道而来的贵州茅台表示真诚祝福。他说,希望中俄两国在文化、经济上能有进一步发展和新的突破,给中国茅台酒这样的中国民族企业有更多的经贸合作机会。

    季多夫o鲍里斯o尤里耶维奇、张霄、伊万o波利亚科、列耶o德米特里耶夫与茅台集团董事长袁仁国、技术顾问刘自力等高管一道,为茅台金奖百年点亮了“100年”的纪念灯塔。中俄嘉宾合唱起了苏联抗战名曲《喀秋莎》,把庆典推向了高潮。

    庆典晚宴一开始,莫斯科汉学家尤里·达夫洛夫斯基端起酒杯笑着向同桌的客人敬酒:“喝掉它,你的嘴里会有特殊的香味--伏特加可没有这个味道。”

    尤里的中文名叫司有礼,他刚出版了一本俄文图书《奇迹中国》,其中,有一个专门的章节是介绍贵州茅台。对于茅台在莫斯科的庆典活动,这位学者赞许有加。他说,“茅台酒是中国的神奇产品,应该更快地走进世界,让更多的外国人了解它。”

    作为中国最具代表性的白酒产品,茅台酒在俄罗斯的接受度会怎样?尤里·达夫洛夫斯基的评价是:这是全世界最好的烈酒。“希望茅台更多进入俄罗斯,让我们俄罗斯男人都能喝上茅台,”他这样建议道。

    米兰:“这是一种绝对美妙的滋味”

    在米兰,我们更加深切地感受到了意大利人对茅台酒的浓厚兴趣。

    当地时间10月16日下午6时,米兰佩罗塔中心,被中国红为主色调的设计,装扮得更加时尚、热烈。茅台金奖百年庆典米兰站在此正式启幕。

    茅台庆典活动登陆意大利时,盛大的2015米兰世博会正在这座以时尚之都著称的欧洲重要城市举办。一百年前巴拿马世博会夺金的历史记忆,成为百年后的盛大庆典上的重要元素。

    中国驻米兰领事馆总领事王冬,撒丁省副省长Mario Murru,撒丁省亚洲中国区主席Enrico Maria Garau,上海世博局党委副书记陈安杰,中国驻米兰经商室副领事吴闻悦,意大利国家红酒协会主席Carlo Pietrasanta,意大利红酒协会主席Massimiliano Brambilla,米兰市工商局主席Giovanni Barzaghi,米兰工商局国际商务执行总裁Raffaello Benetti Promos,

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