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茅台主动“走出去”高调亮相国际舞台

http://www.ceo.hc360.com2015年10月30日18:08作者:金仕黛T|T

    金秋十月,俄罗斯莫斯科和意大利米兰都因中国茅台的到来掀起一股红色旋风。以“金奖百年香飘世界”为主题的纪念茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年海外庆典活动,先后于莫斯科当地时间10月12日晚、米兰当地时间10月16日晚在莫斯科欧洲之厅和米兰佩罗塔中心成功举行。

    去年7月,茅台集团在上海举办的茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年新闻发布会,在国内先后举办了一系列纪念活动,今年8月香港庆典活动后,茅台踏出国门举办的金奖百年海外纪念活动,这一系列的活动引起当地主流社会高度关注,当地媒体纷纷予以报道。

    舆论普遍认为,贵州茅台在短时间内频频跨出国门,以多种形式亮相西方社会,是中国品牌不断成长,逐步走向世界主流市场的重要体现。同时,这也意味着,在中国全方位融入国际社会的大潮中,中国民族品牌的国际形象正加速向向高质量、高附加值升级。

    我国驻相关国家外交人士对国酒茅台的海外活动予以极高评价,认为茅台作为中国最具品牌价值的白酒企业,贵州茅台抓住国家“一路一带”的战略构想,寻求进一步扩大海外影响力,拓展海外渠道新机遇,大规模地在全球重点城市,以现代、多元的方式进行互动式推介活动,成功地在海外掀起新的“茅台热”,为民族品牌“走出去”提供了新的参考。

    除了海外庆典,在这个秋季,国酒茅台的大手笔频频在海外落地。9月24日和10月20日,在习近平主席访问美国英国期间,茅台分别在全球最具影响力报纸之一的美国《纽约时报》、英国《金融时报》,以独特的中国元素背景设计,表达了对习主席访问的祝贺,彰显了中国民族品牌的特殊情感融入世界经济的自信。茅台开启贵州企业乃至中国酒业在西方媒体刊登整版广告先河,在国内外引起极大反响。

责任编辑:孟祥慧

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