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“慢”生活点亮成都态度 网易大数据解码再下一城

http://www.ceo.hc360.com2015年10月28日16:44T|T

    10月28日,“网易新闻客户端•解码城市态度”系列活动登陆成都,为蓉城点亮了城市态度标签。发布会以“时光的慢”为主题,用新闻大数据细致诠释属于成都的幸福感,从阅读习惯、生活方式、历史文化、商业经济等多角度展现了天府之国的闲适和雅致。网易传媒市场部总经理李安表示,基于对网易新闻客户端超过3.6亿用户量对数据进行挖掘和应用,“解码城市态度”不仅聚焦于线上用户行为,更包括对用户生活环境与城市文化背景的研究,从而让数据更有价值。

    作为网易新闻大数据战略的落地项目,“解码城市态度”系列活动先后走过了广州和青岛,城市态度标签的理念得到了业内的高度认同,新闻大数据的价值也再次受到广泛关注。作为系列活动的第三站,成都站延续了之前的一贯风格,继续以数据读城的方式呈现城市态度标签。发布会上,四川著名变脸大师丁强和成都籍歌手郁可唯的精彩演出,让观众感受了一把浓郁的川味风情。

网易传媒市场部总经理李安讲解成都大数据

网易传媒市场部总经理李安讲解成都大数据

    蓉城态度:生活“巴适”消费力强劲

    “巴适”在四川话中意为“舒适”,巴适这个词,代表了四川人舒服自在,过好自己的小日子的生活法则。在成都人的世界里,巴适态度贯穿于生活中的方方面面,正是这份好心态,铸就了蓉城人的幸福感。

    据网易新闻客户端数据显示,成都作为省内新闻阅读活跃度最高的城市,用户阅读时间主要集中在9点至13点之间。茶馆成为最具地域特色的新闻阅读场合。在内容的选择上,成都人对本地新闻的热衷程度远高于其他城市,相比于高高在上的国家大事而言,这里的人们更乐于关注身边的小生活。成都人离不开麻将,离不开满街的麻辣火锅,也离不开幽幽的青城山、壮观的都江堰和繁华的春熙路。这里走出过李宇春、张靓颖、张杰、李易峰等娱乐明星,也有李伯清、变脸、蜀绣等本地艺术。

    成都人的消费观十分前卫,爱马仕、迪奥、纪梵希、香奈儿、古驰都是这里人钟爱的奢侈品品牌。曾有调查显示,成都奢侈品消费额排名全国第三,仅次于北京、上海。虽然收入不及北上广深,但是消费也要“巴适”,喜欢就买!追求舒适的生活,并不等与散漫,成都的创业氛围十分浓厚。同时成都的企业也勇于不断自我突破,老牌长虹聘请明星邓超当产品经理的举动就让不少人赞叹不已。

    新闻大数据成为移动互联网时代的价值高地

    网易传媒市场部总经理李安现场解读成都态度标签时表示,成都有两个印象让人印象十分深刻,一是“对成都人来说,所有的外出游玩,最终都只不过是换个地方打麻将”;二是“不论是处在金字塔顶端的人,还是普普通通的小市民,都能够在成都找到与自己相对应的舒适环境”。同样是对成都这座城市进行解读,“解码城市态度”则是通过对网易新闻客户端以及网易全产品的大数据挖掘来进行。

    经过18年内容积累和经验沉淀,网易通过对网易新闻客户端及其他网易全平台的移动产品累以亿计的用户数据进行挖掘和应用,不仅局限于线上的用户行为分析,更包括对用户生活环境与城市文化背景的研究,从而深刻地洞察用户所想,让数据价值最大化,更精准的满足用户的使用需求。

    通过对新闻大数据的深度挖掘和加工,成都的城市形象和态度标签跃然显现在人们眼前。“解码城市态度”系列活动既让人们更加深入的了解一座城市,同时也凸显了深藏于大数据背后的潜在价值。

    移动互联网时代,新闻平台之间的竞争日益激烈,只有不断强化优质内容产出和优化阅读方式,才能保证用户活跃度和粘性。网易新闻客户端在不断升级既有内容优势的同时,更突破性地推进产品技术的创新与融合,依托新闻客户端3.6亿庞大用户群,构建了庞大的跨渠道、跨终端精准人群数据中心、将编辑推荐、用户生产的内容和技术驱动的智能大数据系统相结合,有效填充了差异化信息需求的鸿沟。

    新闻大数据能够为用户提供更加精准的个性化服务,更加完善的用户阅读体验,其价值不言而喻。在数据积累基础上进行深度挖掘所带来的价值,无论是服务整个用户群体,还是服务独立客户,都有很强的实际意义。

    城市标签 差异化平台的升级

    网易新闻客户端以“解码城市态度”系列活动为切入点,从细微处入手,对区域用户的个体行为数据进行归纳,在海量数据中提炼出一座城市的态度标签;再由大到小,用城市态度覆盖用户特定需求,把握用户的阅读节奏。

    城市态度标签是网易新闻客户端为进一步打造差异化平台而进行的战略升级,通过对新闻大数据的深度挖掘,可以获取不同受众的多样化阅读行为,精准匹配个性偏好,实现对差异化区域需求的动态把握。城市标签是用户标签的聚合,以此为基础,网易新闻客户端推送到每一个城市、每一个用户手中的新闻都具备自己的独特属性,从内容到体验上不断扩大新闻平台的差异化优势。

    在拓展新闻深度、广度和温度的路上,网易新闻客户端不断突破创新,将有态度的新闻理念贯穿始终,充分发挥内容和技术双重优势,为用户打造独一无二的新闻阅读体验。

责任编辑:孟祥慧

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