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名创优品,让设计以朴实姿态走进普通人生活

http://www.ceo.hc360.com2015年10月28日10:19T|T

名创优品,让设计以朴实姿态走进普通人生活

    受互联网经济大浪潮的冲击,传统百货零售行业正面临前所未有的挑战,国内许多城市区域的实体店铺租赁情况呈现明显低迷走势。

    然而纵观整个消费市场,以日本著名快时尚设计师品牌名创优品为代表的新型时尚设计生活方式集合店却逆军突起,自2013年9月进驻中国以来,以势如破竹的速度发展,目前在华店铺已突破1200家,且每月仍以80-100家的开店速度强势扩张。上海人民广场、广州天河城、长沙黄兴路……城市高端商圈都可见到它的踪迹,甚至许多三四线城市也都能有迹可循,店面人气爆满,就连一些名人明星也选择在名创优品进行购物消费。

    名创优品俨然已走进很多人的生活,凭借极富现代主义风格的设计产品,成为亚洲生活优品消费市场极具潜力的快时尚设计师品牌。

名创优品,让设计以朴实姿态走进普通人生活

    据了解,在名创优品,其产品设计由其首席设计师三宅顺也携手丹麦、挪威等地的设计师团队设计完成,凭借引领潮流的个性设计和时尚风格,获得消费者的一致好评。不得不承认,日本的生活美学到了一个令人折服的程度。

    建筑设计的安藤忠雄、黑川纪章、藤本壮介,平面设计的原研哉、田中一光,服装设计的三宅一生、山本耀司、川保久玲以及产品设计的深泽直人(MUJI产品设计师)、田村幸穗等等,一大批世界顶级的日本设计师在不同行业里为人称道,日本设计的价值获得了世界认可。名创优品的首席设计师三宅顺也同他们一样,熏陶于日本浓厚的设计氛围中,对于产品设计有着符合日本传统美学的简洁素雅,又有着新一代年轻设计师的灵活与变通在里面。

    三宅顺也毕业于日本最大的设计师摇篮——BUNKAFASHIONCOLLGE,该校创立于1919年,是紧随英国中央圣马丁艺术学院和美国帕森斯设计学院的一流艺术名校。

    2007年,受次贷危机影响,日本和欧美等主要金融市场经济陷入低迷,消费者不仅要求商品有好的品牌,也希望价格平民化。在这种情况下,一直奉行“还原产品本质”的三宅顺也发起了生活优品消费运动,并联合多位推崇“自然生活”理念的设计师、环保人士在日本东京开始规划创办全球首个专注生活优品消费的快时尚品牌“名创优品”,倡导“货真价实、优品生活”的新消费主张。

    就目前情况而言,国内谈到“设计”这个词,多与高品质高价位绑定在一起。

    想要消费品质好的产品,就必须支付高昂的价格成本。而贫富差距导致很大程度上多数高品质的东西似乎只能隶属于一部分人使用,然而对于美的生活和良好生活品质的追求符合多数人的愿景,在平衡品质和经济效益的灵活空间范围内,名创优品提供了一种新的可能:在保证质量的前提下,它的产品价格亲民,产品内容丰富,设计平和惊喜、关注细节,每一个年龄层、职业的消费者都能在此找到符合自己喜好和调性的产品,有着极为宽泛的选择。这种理念还原了设计的本来面目——设计是帮助人解决日常生活问题的,也恰好就是名创优品首席设计师三宅顺也所推崇的“还原产品本质”理念,这在中国市场尤为稀缺。而他们的设计师团队中,来自瑞典、丹麦等设计起源地的设计师,无疑把“设计”一词更好的应用到了名创优品的产品设计中。

    在名创优品超过10000多种单品中,芒果饮料作为名创优品独家王牌产品,区别于一般饮料销售,除了强调口感,设计师在瓶身设计上花费了大量心思。

    高难度独特工艺的锥形玻璃瓶体,瓶身几何比例符合人体手拿适用习惯,整体感觉简约修长,日本工业设计的典型风格,饮料喝完之后可继续利用做花瓶。如果去IKEA购买一款类似花瓶售价约在30元左右,但名创优品却将双瓶饮料定价为15元,真正在实践设计改变生活、助力消费者提高消费审美的目标和价值。

    对于名创优品的火爆,有人拿它和传统百货行业与互联网购物作比较,名创优品以提供了网购所无法实现的满足身心愉快的购物体验以及比传统百货更为优质、全面、清晰清新的陈列而胜出。

    著名财经作家吴晓波曾多次指出名创优品在市场风靡的原因,“由800多家几乎全为外销企业提供的产品保障价格优势,让名创优品撕掉了零售终端价格的虚高,打破了渠道的陈旧与沉重,打掉了品牌对价格的贪婪控制,价格的空间就突然出现了。”以亲民的价格提供过去只有花费高昂代价才能享用的设计生活类产品,无疑是令广大消费者最为直接受益的。

    面对互联网时代、国际范儿样式层出不穷的现实,名创优品通过前期大量的市场调研整合考量,将设计注入品牌,在时尚百货、生活优品快消市场找到了一个抓住人心的路子,它的起势稳如磐石却并不趾高气昂,在占领市场一席之地之后依旧没有大口号,只有不停的在继续夯实产品,关注产品使用和消费者购物体验。

    我们期待更多如名创优品这样的优质企业,能共同掀起一场让设计朴实走进普通人生活的新浪潮。

责任编辑:孟祥慧

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