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携手纷美、微信、大润发 蒙牛发布“可追溯+”战略

http://www.ceo.hc360.com2015年07月20日10:36T|T

    牛奶除了可以喝还能玩出什么新意?美容?烹饪?蒙牛精选牧场的答案是“可追溯+”。7月18日在上海大润发总部,蒙牛精选牧场奶携手纷美包装、微信、大润发共同推出“可追溯+”战略,未来只要微信扫一扫蒙牛精选牧场奶的二维码,消费者就能进入蒙牛精选牧场生态圈,不仅可以了解奶源信息和牛奶加工信息,还可获得由合作伙伴提供的服务和优惠。

    首创“一包一码”可追溯

从左至右:蒙牛执行副总裁白瑛、蒙牛市场部品牌总监单荣琴、大润发华东区营运总经理周莉、纷美包装有限公司行政总裁毕桦

从左至右:蒙牛执行副总裁白瑛、蒙牛市场部品牌总监单荣琴、大润发华东区营运总经理周莉、纷美包装有限公司行政总裁毕桦

    此次战略发布意味着蒙牛精选牧场奶将实现从“一箱一码”到“一包一码”的升级,针对“一包一码”技术的实现,纷美包装行政总裁毕桦介绍说:“蒙牛精选牧场奶是全球乳制品行业率先应用‘一包一码’技术做精准追溯的产品。‘一包一码’技术将不仅仅应用在互动营销、安全追溯以及防串货领域,在未来的产业链信息化架构中,一包一码技术甚至可以进一步延展到包装废弃物的回收再利用,构造完整的产业信息链和大数据资源。这是包装技术创新与移动互联网结合带来的价值。”

    共同打造“可追溯+”精选牧场互联生态圈

    而谈及“可追溯+”战略布局的初衷,蒙牛执行副总裁白瑛表示,“‘可追溯+’战略的实现意味着消费者通过二维码的入口不仅能看到牧场直播,还能看见工厂生产溯源的内容,并且享受更多的生活服务。这是精选牧场在移动互联网时代送给消费者和合作伙伴的一重大礼,每一个奶盒都是一个移动互联网入口,它对消费者意味着更好的服务和优惠,对合作伙伴则是更多的流量和展示机会,通过产品、消费者和合作伙伴三者的良性互动,精选牧场将建设一个互惠互利的互联生态圈。”

    发布会上,蒙牛市场部品牌总监单荣琴现场演示了“可追溯+”系统界面,并通过视频向在场的媒体记者和消费者展示了“可追溯+”生态圈的构架。随后,蒙牛及合作方领导共同按下启动台按钮,“可追溯+”从平台中缓缓升起,预示“可追溯+”战略规划正式启动。同日,蒙牛精选牧场奶与纷美包装签署战略合作协议。

蒙牛精选牧场奶与纷美包装签署战略合作协议

蒙牛精选牧场奶与纷美包装签署战略合作协议

    消费360度“打听”可追溯+

    好的平台如何有效的融入消费者的生活圈?微信扫一扫成为蒙牛精选牧场奶二维码的黄金拍档。微信一包一码,实现精选牧场牛奶可追溯。作为中国乳业第一款真正意义上的数字化牛奶,微信平台也将借助微信卡包、公众号、线下被扫支付等功能,在“可追溯+”的平台上帮助蒙牛提供更丰富的生活服务给到消费者。同时,“可追溯+”带给消费者的不仅仅是线上的便捷,在线下也将通过大润发等优质的终端购物渠道给消费者更多的优惠和惊喜。发布会现场蒙牛各项精品展示吸引了众多消费者的互动购买。未来,“可追溯+”系统将实时推出各项优惠信息,为消费者带来更有品质的生活,让生产和购物都更加透明、安全、放心。

消费者现场咨询

消费者现场咨询

    蒙牛精选牧场奶作为一款具有互联网思维的牛奶,一直在质量和创新的路上不断探索前行。1.0版本时期,蒙牛通过“一箱一码”技术打造“云端牧场”,消费者可以通过扫描二维码,实时观看牧场生产的画面;而随着“可追溯+”战略的升级和“一包一码”技术的应用,每一个奶盒上的二维码都是一个唯一的身份证编号,可以追踪到这盒奶的生产信息,精确到生产线及生产时间。

    据悉,近期在荷兰的第九届全球乳制品代表大会上,蒙牛精选牧场奶正是凭借不断地技术创新荣获世界乳业创新大奖“最佳创新商业品牌”,也是中国唯一获此殊荣的乳业品牌。蒙牛相关负责人表示,“蒙牛精选牧场奶不会停止创新的脚步,2.0产品将于今年11月份面市,走进广大消费者的生活圈。”

责任编辑:孟祥慧

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