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微博已死?如何用一条微博创造出67万百度指数

http://www.ceo.hc360.com2014年12月30日10:15T|T

    经常做网站和市场推广的朋友都知道,百度指数是衡量推广效果的非常重要的指标。因为相对于曝光量、阅读量、转发量等指标而言,百度指数反映了用户看到信息之后,产生兴趣并进行搜索的人气指标。因此,百度指数和后来出现的360指数一直是衡量用户关注度的重要评估标准。

    2014年的热点有很多,锤子手机凭借罗老师的超强营销能力,在发布会当周创造了27万的百度指数峰值。小米4在发布当周创造了47万的百度指数峰值。最近的贺岁电影《一步之遥》百度指数峰值为460,640,日期为上扬当天的12月18日。

微博已死?如何用一条微博创造出67万百度指数

    然而,有一匹“黑马”,没有任何资金背景,没有任何名人明星,从0开始,一夜之间百度指数飙升到676,211,它就是“万能面馆”。

    小米和老罗锤子的营销水平堪称业界超一流水机,姜文的《一步之遥》堪称贺岁电影的压轴大作。但“万能面馆”轻松能够与之比肩甚至超越,其武器是什么呢?

    答案是:新浪微博,再准确的说,是一条新浪微博。因此除此之外,没有采取任何传播手段。

    可能很多人会问,微博从2013年开始,就在微信的冲击下开始式微,影响力江河日下、今非昔比,如何还能创造出高的用户关注度?我们一起回顾这个“万能面馆”的历程。

    微博初期引爆 媒体官微凸显传递效应

    12月21日17点,《新闻晨报》官方微博发布了一条【万能的面馆走红,六旬老太提供“让人尖叫的服务”】的微博,正文表示:北京网友爆料,北京南城有一家#万能的面馆#,免费提供修拉链、打车、春运抢火车票等十余项免费服务,并承诺“不成功就滚蛋”。六旬老板娘彪悍放话,要提供“让人尖叫的服务”。

微博已死?如何用一条微博创造出67万百度指数

    这条微博发出1小时后,引起数百的转发。这个数字可能并不够“惊人”,但后续它引起的连锁反应,却超出了预期。在当天晚上,《扬子晚报》、《重庆晨报》、《中国新闻网》《环球时报》、《羊城晚报》等众多媒体官微纷纷自发转载,掀起了微博网友的转发关注热潮。

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    可以说,微博的扩散和传递效应在此时充分发挥出来,如果只是一个官微发布出来,即便有上千条转发,也达不到多个官微一起发布的效果。

    传统媒体跟进报道 成就关注度高峰

    12月22日,微博的传播发酵进入衰退期,加入没有传统媒体跟进报道,或许它就是众多新闻和事件中的一瞬。所幸的是,传统媒体尤其是电视媒体开始介入,让“万能面馆”的影响力快速扩大。

微博已死?如何用一条微博创造出67万百度指数

微博已死?如何用一条微博创造出67万百度指数

    《河北卫视》、《辽宁卫视》等电视台对“万能的面馆”进行了约1分钟的新闻播报。同时新华网、新浪、网易等门户网站对其进行了图文报道,使得“万能面馆”的百度指数飙升到67万。

    传统媒体的密集报道,也反向使得微博话题持续升温,新浪微博上#万能的面馆#阅读量接近3000万。而关于“万能面馆”的长尾话题和讨论,更是难以估计。

微博已死?如何用一条微博创造出67万百度指数

    带动产品关注指数 推动数据创新高

    值得提出的是,“万能面馆”走红的同时,老板娘所使用的春运抢票神器,也成为媒体关注的焦点。《三湘都市报》等平面媒体从图片中发现了老板娘所使用的手机APP工具——增加了抢票王功能的360手机浏览器。这使得360成为本次万能面馆热点最大的受益者。

微博已死?如何用一条微博创造出67万百度指数

    百度指数显示,360手机浏览器的关注度较平时提升了近100%,而官方也宣称今年抢票人数较往年有了大幅度的提升。其中360手机浏览器和安全浏览器的累积合并抢票超过了1亿张,远远的将对手抛在了身后。

    微博以小博大 其扩散力无可替代

    回顾本次“万能面馆”的传播路径,可以发现,新浪微博成为事件的引爆阵地,媒体官微的自发传递成为关键环节,而电视媒体、平面媒体、传统门户最终推动关注度达到最高峰。最终让一个普通的面馆,用几千元的成本,就获得了超过《一步之遥》的百度关注热度,堪称一个以小博大的经典案例。微博的媒体属性和扩散力获得了很好的验证。

    假如引爆初始阵地选择在了微信平台,可以预见的是:由于其封闭特性,即便能在朋友圈形成刷屏,也很难形成媒体官微的自发转载,无法引导传统强势媒体的跟进报道,最终无法形成爆发性的效果。事实上,伟大的安妮的《对不起,我只过1%的生活》,其核心引爆也首选了微博阵地,微信为次要传播阵地。

    当然,本文章并非质疑微信的影响力,只是希望能从中得到启示:新闻、娱乐等大众类事件适合微博平台传播,温情感人的视频或H5,更适合基于熟人关系的朋友圈,来进行扩散。

责任编辑:孟祥慧

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