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传递游子心声 王老吉“漂流瓶”活动广州站火热开启

http://www.ceo.hc360.com2013年12月31日13:48T|T

    随着王老吉“让爱吉时回家”公益线上活动步入高潮,今天上午线下部分的漂流瓶活动也在广州白云区新市百信广场正式开启,吸引了众多群众围观驻足与踊跃参与,并受到广州多家重量级媒体与电视台的高度关注与支持。

王老吉

    作为王老吉“让爱吉时回家”第二季新增加的线下环节,红罐漂流瓶在广州起航后,将开始一场节前传递祝福的公益之旅,流经广州、深圳、武汉、苏州、杭州、北京等多个春运压力较大的城市,为广大在外游子们送上关怀与祝福。

    漂流瓶开启公益之旅让爱吉时回家

    据王老吉方面介绍,“让爱吉时回家”作为王老吉一年一度的大型春节公益活动,旨在为春节回家的游子提供帮助,在春运期间送去温暖关爱,从去年推出以来就受到社会各界的广泛关注与一致好评。今年王老吉除继续保留官微送“吉金”礼包活动外,还新增线下漂流瓶传递祝福活动,温暖更多离乡游子们的回家路。

    据透露,本次“漂流瓶”活动在广州、深圳、武汉、苏州、杭州、北京等全国多个春节返乡人员较多的城市进行,并和多个当地权威主流媒体进行合作。当整个漂流瓶系列活动结束后,历经过多个城市的漂流瓶将收藏于前不久刚落成的王老吉凉茶博物馆,作为王老吉“让爱吉时回家”春节公益活动的标志见证。

王老吉

    31日上午启动的“漂流瓶”活动选择落足在广州市白云区新市百信广场,之所以选择广州作为首站启动,是因为广州历年来都是全国春运压力最大的城市之一,外来务工与求学人群位居全国前列;而位于白云区新市的百信广场,附近聚集了广州市最密集的外来人口,他们是“让爱吉时回家”公益活动的直接针对人群,也是最需要获得温暖与关爱的群体,因此现场反响热烈,吸引了大量人群的围观参与,王老吉红罐漂流瓶上很快就写满了密密麻麻的春节祝福与新年愿望。随着漂流瓶的传递,凝聚了思乡情绪与回家诉求的心声寄语将传遍全国各地,给每一个离乡游子们带去祝福与温暖。

    不少消费者除了写下祝福的同时,还不忘联系时下新闻热点,比如一位消费者为父亲写下了《爸爸去哪儿》的歌词:“我的老爸是个神话,搞定老妈绝代风华……”,另一位消费者写道:“妈妈别忘了包猪肉大葱包子等我,还要芥菜,我回家就吃主席套餐!”

王老吉

    在活动现场,观众还可以扫描现场物料上的二维码参加王老吉官微活动,赢取“吉金”礼包;同时王老吉还提供了免费的“让爱吉时回家”新年明信片,在消费者写上寄语后,盖上“让爱吉时回家”专用印章,由王老吉统一邮寄,让爱提前回家。

    温暖春运返乡王老吉公益以情动人

    随着线下活动的完美进行,同期的线上活动也将进入高潮;1月2日到1月11日将进行活动的第二阶段——赢购票“吉金”,只要网友在微博上转发评论王老吉官方活动主微博,在说出回家购票情况的同时@自己3位以上好友,就有机会获得价值500元购票“吉金”大礼包。第三阶段从1月12日到1月21日,王老吉官方微博鼓励网友推荐身边回家有困难的特殊人群,王老吉将选择最需要帮助的对象送出价值3000元的回家“吉金”礼包,并为成功推荐的网友送出iPadmini“吉时”大礼包。对于这一环节,很多网友表示“很有高度”,“老吾老以及人之老,过吾年以及人之年”,这才是对中国“吉”文化的真正发扬。

    王老吉近年来力推“吉祥年”概念和情感营销,处处以真情实感打动消费者,获得了良好的传播效果。对于这次“让爱吉时回家“活动,有网络营销界资深人士表示亮点确实很多,一是突破了众多微博营销活动只是单纯发微博的藩篱,发动网友寻找实际生活中有困难的人,帮助他们解决问题,实实在在做公益;二是线上线下结合双平台联动,相辅相成进一步提高了活动热度;三是漂流瓶作为全人类通用的传递祈求与希望的象征物,最能勾起离乡游子的思乡情绪与回家诉求,选用漂流瓶传递祝福与关爱让王老吉的公益关怀显得更温暖更具人性化。在一系列春节主题营销概念中,王老吉力图为每个人都带来吉祥和快乐,真正把“吉祥年”概念落到了实处,这些都会被消费者看在眼里,相信随着时间的进程,“过吉祥年,喝王老吉,过年才够味”会成为越来越多消费者的共识。

责任编辑:孟祥慧

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