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陈鸿道外逃 加多宝的“万灵丹”?

http://www.ceo.hc360.com2013年05月31日17:37T|T

    陈鸿道,一个传奇式的人物,与鸿道集团、加多宝、王老吉都有着莫大的关系;陈鸿道,一个神秘人物,久闻其名却难见真身,行事异常“低调”;近日,广州市检察院透漏,目前对陈鸿道的追捕仍在进行中。一旦追捕到案,将依法继续相关刑事诉讼程序。

    至此,陈鸿道的逃犯身份曝光,其行事“低调”也有了合理的解释。除此之外,“老板不在”也被网友戏称为加多宝的惯用外交辞汇,不知何时起,陈鸿道的“外逃”成为了加多宝的“万灵丹”,也同样成为了王老吉加多宝凉茶之争的根源。而加多宝、陈鸿道对“王老吉”的算计更是环环相扣。

    陈鸿道行贿傍住“王老吉”

    陈鸿道的外逃,源于对“王老吉”商标的觊觎。

    1995年,羊城药业(王老吉药业的前身)与鸿道集团(加多宝母公司)签约,将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予鸿道集团。此后,广药成立,王老吉商标、配方、工艺等生产资料也都划归广药所有。2000年鸿道集团与广药签订商标许可主合同,将商标的使用期限延长至2010年。

    借用王老吉这个凉茶行业的百年老字号,加多宝获得了丰厚利润。“王老吉”品牌价值几何,陈鸿道比谁都更清楚,因为在使用王老吉商标之前,加多宝曾经经营过绿茶、红茶等饮料,但都没有“王老吉”好用、赚钱快。“王老吉”就像一朵芬芳四溢的花朵,能招来无数的蝴蝶和蜜蜂,用“金字招牌”来形容并不为过。加多宝的事业要想继续做大,傍住“王老吉”是最快捷的方法。然而,万一2010年合同到期,广药不租了怎么办?出于此种顾虑,2002年,在商标许可合同还有8年到期的情况下,陈鸿道提前行动了。

    在2002年至2003年间,陈鸿道通过三次,行贿300万元港币,又签订两份补充协议,将王老吉商标许可期限延长至2020年。更让人吃惊的是,签订合同的20年来商标使用费的变化很小。在合同期限之初的2000年为400多万元,到2010年为491.4万元,即便到2020年也只有500多万元。相关数据显示,陈鸿道经营王老吉早在2010年销售额达就达到160多亿元,按照国际惯例,商标使用费以销售额的5%收取,而鸿道集团所付的只占0.03%,低于国际惯例100余倍。对此,媒体称为“史上最廉价商标租赁”!

    2004年,陈鸿道行贿案东窗事发,陈鸿道承认,其行贿是为了签订商标补充协议,以低廉价格延长使用时间。阐述至此,第一个闭环形成。然而,这个环并不合法,陈鸿道的意图、举止也最终败露。

    “老板不在”成完美借口

    第二个环要从陈鸿道的外逃说起。

    2005年10月2日,广东公安边防部门将陈鸿道抓捕归案,当月19日,陈鸿道取保候审,后弃保潜逃。陈鸿道为什么要逃呢,答案很简单,即便是潜逃到海外,与牢狱之灾相比也是好上百倍,况且,逃走之后,作为鸿道集团的董事长、加多宝的实际控制人,觊觎“王老吉”商标的陈鸿道在幕后更好操作一切。

    其实早在2004年广药集团新班子调整之后,认识到严重偏低的“王老吉”商标使用费将造成国有资产的巨额流失,一直寻求各种方式予以纠正。而这段时间,陈鸿道虽然在海外,但仍通过各种人脉和途径,表达想要将王老吉商标占为己有的目的。

    2010年5月双方所签的主合同到期,广药以电话、公函、律师函等方式多次与鸿道集团联系,对方皆以“董事长不在”为由不予理睬。为协商解决商标授权问题,广药专门派出高管到其香港总部沟通,对方仍说“董事长不在”将广药拒之门外。由于陈鸿道畏罪潜逃,导致王老吉商标纠纷无法进行对话。

    与此同时,加多宝不断加大侵权行动,通过篡改商标字体等形式侵犯王老吉的权益。万般无奈之下,2011年4月26日,广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会正式提出仲裁申请。

    在长达380天的仲裁阶段,仲裁贸易委员会曾于2012年3月14日协调双方和解,广药方面8名成员到场,但是对方却临时单方面放弃。

    “在和解之路上,我们进行了多次努力,但都没成功。”广药方如此抱怨。显然,这与陈鸿道一直不变的目的,将王老吉占为己有有着莫大的关系。即便是此后加多宝员工多次制造的流血事件、企图让消费者将加多宝等同于王老吉的“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”巨资广告,加多宝种植户、员工的签名、拉条幅悲情营销,本是外企却假扮“民企”挑起国人与国企间的矛盾,鸿道集团拒签法律文书等种种动作的实施,作为鸿道集团董事长、加多宝的实际控制人,陈鸿道都逃不了干系。

    讲到此,第二个环也逐渐清晰,但可以肯定的是,陈鸿道的这个环还没有画好,未来如何发展还是个未知数。但显然,加多宝及陈鸿道此环中的种种行为也同样碰触到了法律的边线,陈鸿道“外逃”显然也已经不再万灵。

    其实,世上本没有万灵丹,有的只是一些信徒的自欺欺人。在陈鸿道表面“低调”的背后,是一颗不甘沉默的勃勃野心,此外还有疏而不漏的恢恢法网。

责任编辑:孟祥慧