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竞园:影像产业链上的“聚合反应堆”

http://www.ceo.hc360.com2012年11月30日15:57

    北京CBD向东,有一个地方随处可见古朴的库房、温润亲切的红砖表皮,不同时期形成的高大树木,历史与时尚创意交融,这就是图片行业聚集区­­——竞园图片产业基地。

    5年来,竞园不仅成为各新锐摄影师的聚集地,并以此辐射出图片相关的艺术、媒体、广告、以及摄影相关的各类机构入驻。至此,一个占地面积约10万平方米、立足于图片产业的创意园区正式开始展现魅力。竞园在为图片产业及影视制作产业提供创作环境的同时,也逐渐形成一个以图片加工、摄影培训、创意拍摄、后期制作、图片交易、艺术策展、出品出版等“泛影像”产业链,涵盖了图片产业上下游各个市场。据园区不完全统计,2010年竞园生产总值达20亿元,稳定就业人数3000余人。竞园已成为了国内优秀的影像产业的链条整合者。

    “生扛”到好光景

    原来没有竞园,朝阳区南磨房广渠路3号是一片棉麻仓库,承载着给北京市民提供衣被的责任。改革开放后,老仓库仿佛被扫进了历史的角落。

    终于,《关于成立北京图片产业基地(竞园)的项目申请》,被北京市文化创意产业领导小组列为2006年北京市文化创意产业重点项目,并享受政府文化创意产业重点项目专项资金支持。2007年6月29日由竞园曾经的股东单位之一竞报发起的“典藏奥运”活动正式启动,这同时也标志着国内首个图片产业基地——“竞园”正式开园。

    从2006年创意的诞生,一直到2009年竞园稍具雏形,“前几年的时间,是咬着牙、忍着泪在往前走,”竞园视觉(北京)文化传播有限公司总经理胡爱华坦露了难处:“当时竞园地处荒凉,加之园区还是一个仓库的形态,在这样的情况下振臂一呼,说要做图片产业基地,这不是一句话的事。”在软硬件均不配套的情况下,竞园的负责人达成了共识:立足现实,品牌先行。

    虽然开园了,也吸引了一些摄影机构、画廊和影像类企业,如竞报社、晨报社、东西印记画廊、中国新锐媒体视觉联盟等成为园区最早的入驻者,导演刘伟强,台湾摄影师陈富堂、周尚礼,以及文艺界明星也纷纷受邀入驻。但在前两年,竞园还属于建设期,园区内一片施工景象。一直到奥运会之前,竞园的主要资金和精力流向了对整个库区的水电暖配套设施的建设与改造。

    2008年的“5.12”汶川大地震让国人痛心,竞园看到了成百上千的摄影师捕捉到的影像和感人至深的力量,择其部分集结成《震动中国》一书,当属国内最快速的反映。2008年也是竞园度过的最艰难的时段。从北京奥运引发的半瘫痪的招商状态,到世界金融危机蔓延吹来的猛烈寒风,这一松一放,就拖了一年。2009年,竞园营业额为2000万,难以填补庞大的支出。

    好的光景,是从2009年下半年才开始的。2010年,在规模和影响力都上升到了一定的高度后,营业额增长至4000万。谈到竞园何时能够盈利,胡爱华坦白地说,想要盈利非常简单,把仓库拆掉,建商业地产,但那没有任何意义。竞园的董事们都希望能够真正做出一些成绩来。在初创期,抱着不亏损就是最大的成功的目标在奋斗。

    看着竞园一路成长起来的竞报副总编辑卢明说,2007年竞报入驻竞园,园区还是一片的沉睡状态,门口只有一路公交车,但现在交通便利了,连北京的出租车司机都知道竞园。在这个氛围当中,就可以看出来,竞园跟我们周边一起,发生了很多的变化。

    “把脉”中国图片产业

    一边搞建设,一边做品牌。志在打造中国图片产业中心舞台的竞园,承办了“中国图片产业发展论坛”,即便园区基础建设一路快马加鞭,但论坛从2007年开始举办,逐年一届,雷打不动。人大奥运研究中心主任金元浦说,图片是以业者的敏锐感受力切入到了现在社会发展中的一个前沿聚集地,竞园抓住了先机。

    “中国图片产业发展论坛”是北京国际文化创意产业博览会的创始性论坛,由中国北京国际文化创意产业博览会组委会办公室联合朝阳区文化创意产业办公室主办,由竞园(北京)图片产业基地承办。

    第一届论坛研讨了图片产业的基本概念、产业范畴及在中国的产业表现,开启了中国图片产业现状梳理与研究的先机。

    第二届内容涉及到与图片经营相关的网站经营、图片拍卖与收藏、影像画廊经营等领域。在此次论坛上,竞园图片产业基地设立了“竞园影像文化发展基金”,开始对中国当代图片产业的发展生态进行专业化的梳理和调查研究,也致力于促进中国当代摄影艺术理论与批评的学术研究。

    第三届论坛在全面考察中国当代图片产业生态的前提下,集中相关学术力量重点讨论了“影像画廊与影像收藏”议题。在论坛上,首次规模性编辑出版业界专家、批评家家刘树勇、鲍昆、顾铮、黄文、孙京涛对当代摄影批评领域的最新成果——《竞园视觉批评文丛》首发,该文丛是“竞园影像文化发展基金”的成果之一,由中国文联出版社出版。

    第四届论坛更加务实,不仅继续深入研讨“影像收藏”,还举办了《竞园2010中国当代杰出摄影家典藏展》,集聚中国当代30余位杰出摄影艺术家的作品,力促影像作品的收藏交易。

    2011年,第五届中国影像产业发展论坛“升级”了,成为了首届竞园艺术节的开幕环节,论坛以“影像与品牌传播”为主题,来自影像相关行业的近百名专家、学者和行业精英齐集盛会,研讨影像在品牌传播过程中和新媒体环境下的作用与意义等前沿话题。

    五年磨一剑,无论是中国著名的摄影评论家、影像行业的实操者,或是盖蒂图片社、东方IC等十余个图片库的掌门人,还是包括中国摄影报、大众摄影在内的一干专业影像媒体人,又或是致力于影像收藏市场的华辰拍卖影像部和影像藏家,5年来在论坛上发出声音的业界精英已达上百之多,每一届举办都会出一本集纳成果的册子,竞园创办的中国图片产业发展论坛正逐渐成为把握国内图片产业发展方向的风向标。

    胡爱华说:“作为一个企业,尽管在运行压力比较大的情况下坚持几年的摸索,但现在想想,投入资金和精力设置论坛,直接吸引了行业的关注度,做到行业的制高点,决策是正确的。判断一件事情有没有价值,经济效益只是其中的一个考量部分,如果把眼光放在未来,这件事情所产生的影响力是蔚为可观的。”

    将公益进行到底

    2011年10月14日,为期1个月的竞园艺术节活动正式拉开帷幕。除了图片产业论坛和数十场影像展、观影活动之外,还有一个以孩子为主角的重头戏将活动推向了高潮——由中国教育学会、中国摄影家协会主办、竞园承办的第二届“竞园杯·校园摄影家”青少年摄影大展及颁奖仪式。两届活动,上万幅作品,五六十家北京市中小学学生的参与,引起了巨大的反响。

    在第一届大展成功举办结束之后,竞园就进行了照片进校园的巡展,以及由中国摄协副主席罗更前等摄影家进入校园开展摄影基础知识讲座。在第二届大展开始之前,还组织了教师培训工作,由中艺影校承担教师的培训。同时,八十中的孩子参与了武当游学团。

    有时候,小的奖项比说教更有力。有一个孩子第一次参加比赛就得了奖,自此对摄影的热爱连同对生活的探知和感受与日俱增。前两天孩子打电话给胡爱华,说自己专门去拍了丹顶鹤。曾经爱动爱玩的孩子架上机器,一下猫儿了十来天,终日观察。这个孩子还有意识地用相机关注身边,每天坚持拍摄自家附近一个拆迁的小区,已经积累了1000多张影像。“作为组织方、评选方,看到孩子的作品,带给我们的是惊喜和震撼。能够让孩子们沉下来,好好地观察生活,让我觉得办青少年公益影展是一件很有意义的事情。”

    活动当然会继续办下去,但受制于竞园所在道路的改造,今年青少年摄影大展的活动形式与时俱进地由请进来改为走出去,请专家进校园开展讲座。

    胡爱华说,提到图片产业,总会想到很有影响力的事,关注的也多是金字塔塔尖的影像高端事业,包括出书、做论坛,给自己搭智库。现在竞园从金字塔尖走向基础,去接地气,关注图片产业长远发展的基础摄影教育。青少年摄影大展是竞园向基础摄影教育的一次献礼。

    竞园通过这几年的实践,积累了大量的资源。“确实到了我们该把这些资源拿出来向公众回馈的时候了”,胡爱华说。超级棚拍的体验坚持了1年多,隔周一次,让普通百姓得到专业摄影师的指导和专业设备的体验;在展厅内外的影展,只要进园区都可以观赏;通过网络足不出户,也可以通过竞园网站的平台,通过竞园的微博来了解竞园的一切相关活动……这些都是向普通的民众推广影像艺术的方式。

    从“图片”到“影像”的定调

    北京的创意园区其实不少,但独特的定位优势,使得竞园具有核心竞争力。一开始的想法很朴素:将文化产业的一个点做精到。2011年,竞园的愿景放的更远,由一开始的图片产业基地外延至“影像”产业,为影像类为主的创意企业提供高品质办公空间及产业指导服务。截止目前,已有近200家影像相关的文化机构进驻其中,包括陈漫、张悦、陈福堂等知名摄影师的到来,谢霆锋、陆川的工作室,引凤来巢的作用日趋显著,竞园吸纳了摄影、传媒、广告、演艺方面的多个知名机构,集聚了大量国内外先锋摄影师以及艺术家,如今的竞园是一“铺”难求,入驻率达到100%,且几乎没有“出走”现象。

    不同于由原本艺术家的聚集群落发展成旅游景点的798艺术区,于竞园来说,净土难得。漫步其中,安静得让人远离喧嚣;放眼望去,无论是室外的一排排精致的作品,还是透过橱窗看到的一幅幅巨作,都有着“影像”的主旋律。台湾时尚摄影师周尚礼在考察了北京4个艺术区后,驻扎竞园的一个重要原因也在于此——于一方小天地中,“与世隔绝”般沉静下来搞创作。

    园区最佳、最核心的位置,没有拿来用作办公场所,而是建立了艺术中心,直到现在。数度经济利益的诱惑,胡爱华坚持住了。“这是园区灵魂的位置,我们一定要把这个可操作的空间守好,它对于一个园区性格塑造、风格的养成,起了至关重要的作用”。

    当工业遗产碰到艺术化的开发理念后,这片饱含丰富历史信息与文脉的城市中心老库房让钟爱freestyle的人无从拒绝。但竞园却勇于对部门客户说“NO”。“招商要围绕‘影像’做到整个产业园上下游的贯通,实现全价值的产业链,要不然怎么能叫图片产业基地呢?”胡爱华说,“标准是以影像行业作为原点,半径不能出这个圈子,在大文化的概念里面进行选择。而对业内知名的摄影师还有政策倾斜,因为影像行业还需要被扶持。”

    第三驾马车在路上

    竞园是一个小而专的园区,不仅是一个租房子的物业公司,在给客户提供一个物理上的园区以外,还以管理者的身份,利用新媒体的手段搭建了一个资源平台,这个资源平台是立足于影像产业链上下的,给客户提供了传播、交流、学术和人才的支持。胡爱华介绍,园区的建设,客户的甄选,平台的搭建,三驾马车同时并进。前两项的工作已基本结束,要全力以赴地做平台的搭建。

    有人说:“传播比存在更重要”,于竞园而言,传播和存在同样重要,传播包括线下的一系列活动和线上全媒体的建设。物理空间总是有限的,线上的资源却是无限的。目前,竞园建立了网站,在新浪、搜狐等各大门户网站注册了微博和微群,以此作为整个园区的统一出口,大量传播园区内各个机构的动态,并推荐了来自园区内的大量优秀的艺术作品。竞园还率先出资收藏杰出摄影家的优秀作品,结集出版并力邀纽约大学专家指导中国的摄影师如何同国际资本进行对接。

    2011年,竞园重拳推出了免费App电子杂志《快慢客》,意为“快乐工作,慢享生活”,内容覆盖旅行、汽车、摄影、健康、电影、音乐等版块。一个产业园区跨界办杂志,有其独门秘诀:“客户是我们自己的客户,素材是我们的核心素材,图片是自己的图片,活动是自己的活动,加上青春火花的碰撞,所以办起来并不复杂。”《快慢客》每期的封面人物都是园区内的摄影师,摄影师周尚礼就登上了创刊号的“封面人物”,还提供了非常高品质的图片供读者下载。作为时尚摄影师,周尚礼给上百位明星拍过照片,这次,他的标准照由竞园的团队一手打造。创刊号上一则索尼笔记本电脑的广告也有渊源,这些广告片也是由竞园利用园区的客户优势——专业影棚、来自传媒界与广告圈的众多创意人士、穿梭往来的摩登模特与时尚明星等——一手策划、拍摄的,这组广告还被索尼选用“登陆”在其他媒体上。胡爱华说:“这仅仅是我们在新媒体上迈出的第一步。竞园今后还会出台更多的传播平台用以为园区的客户服务,并以此来刺激整个图片产业的发展。”

    此外,竞园还是一个俱乐部的平台,这和园区客户经营特色和客户的需求是分不开的。竞园有各种各样的活动和沙龙,把园区的客户全部整合起来,形成了内部的“小宇宙”、“小社会”,形成了自我循环和自我平台,这就是所谓的产业的力量。

    华语大业总经理汪壮现身说法:“不用离开这个园区,我们可以接触到行业里面顶尖人士,足不出户完成整个项目需求。竞园不仅仅是一个搞创作的地方,它在创作的同时,把生产也结合了。尤其是在联谊会上,无形中会产生很大的商机,很多项目就可以在这样的过程中进行初次的接洽。”中国国际贸易促进委员会北京市分会对外贸易发展部部长崔勇评价:竞园在硬件产业链形成的同时,根据不同对象也形成了一个软的产业链。

    胡爱华自信地说:“再给我3年左右的时间,线上线下打通操作,运营产业园区的模式,我就敢做到输出和复制。到时,它就不仅仅是一个园区的平台了,它就是一个线上的平台,它还是一个人才的平台,它还是一个摄影教育的平台,一个孵化器。”竞园会形成一个坚强的核,当内核滚动起来,不断集聚的产业资源形成规模,最终能产生一种裂变效应,释放出巨大的能量。(中国摄影报方妍)