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80后诗人兰晓华,策划牟其中重出江湖

http://www.ceo.hc360.com2012年06月08日13:48

    人物素描:

    兰晓华,80后诗人、财经作家、学者、广告人集于一身的“怪才”,现任香港商报传媒首席品牌官,香港中文大学特约研究员,主要著述有出版专著《破解城市营销之谜》、《策划人手记》、《做人有气度做事有谋略》等,实践家总裁林伟贤说“兰晓华老师是一个有文化良知的人,具备了非常高尚的人生使命感,无论是演讲、著书、行销和咨询,还是给学员上课他均自己亲身实践,做到真正的言传身教身心合一”。

    大学时代,美誉为重庆高校“第一枝笔”

    兰晓华,现年29岁,虽年近三十却依然激情飞扬豪情万丈,他的思想习惯于天马行空,做事业时又极度的脚踏实地,是战国儒家和法家的完美结合,照其朋友策划大师周帆的话是“左手论语右手老子”,据原重庆大学老师杨清明介绍,兰晓华本学计算机学科,可对文学情有独钟,在校担任校党委宣传部学者记者组长、校团委新闻社副社长、校党委学工部学通社副社长等职务,策划了香港大学生西部行,组织成立了第一个“三下乡”与“三个代表”理论研究会,常在《光明日报》《中国教育报》《大学生》《重庆青年报》等媒体发表评论文章,其文笔好有深度思想被称为“重庆高校一枝笔”。天极传媒总裁李志高认为“你可以说他是诗人,也可以是学者,哲学家,策划人,商人,政客,当然也有点“怪才”味道;作为我的校友,他张扬而沉稳,睿智而幽默,热情而严肃,朝气而平淡,阅其人品其文有浓郁的人文良知和社会责任感,骨子里浸透了古希腊哲学的悲天伶人的救世情怀”。

    22岁,中国最年轻的4A广告创意黑马

    中央电视台品牌顾问李光斗说兰晓华虽然很年轻,他的思想却如夜空中遥远的银河系深邃无法洞察。出道不久,书生意气的他身手不凡战绩显著,2005年22岁的他成为国内最年轻的4A广告创意总监,被业界誉为广告策划界‘黑马杀手’,在中国广告界的优异表现为中国广告发展史里记下浓重一笔。数次带领精英团队披星戴月往返于北上广深、重庆西安等全国20多个省市,为梦芭莎、万科、重庆力帆等数十家大中型企业或政府机构进行专业培训、扶持及深度合作,重庆力帆集团总裁尹明善这样评价“兰晓华是一个拼命三郎,创意好成本低并且能落实执行,与他合作我放心”。

    辅导服装企业四年,黑马搜于特成功上市

    2011年成功登录深交所上市的“服装黑马”搜于特,其董事长马鸿这样描述他眼中的兰晓华,我本来在广州做服装批发生意,一年利润也不过百来万,2005年有缘在《中国文化报》读到兰老师对中国民营服装企业的精辟见解,参加北京大学光华管理学院总裁班课程认识兰晓华,兰老师华与一些战略理论派不同,他擅长品牌与营销的交叉解决方案,对企业的营销特色化和事件行销尤为擅长,兰晓华老师给搜于特植入了差异化的理念文化、战略规划、品牌定位、市场区隔化营销、商业模式等设计,我们用5年走完了别的服装企业10年20年才可以跑完的道路,可以说没有兰老师的战略就没有搜于特的成功上市。

    实战城市营销,中国第一走出国门的城市咨询人

    在为企业服务的同时,他还研究区域经济,产业链,城市经济带等宏观课题,先后在北京大学,清华大学总裁班主讲《城市营销》,先后担任了越南下龙湾市城市旅游推广顾问、泰国芭提雅市的城市营销顾问,在泰国越南高等学府讲授区域经济城市营销,是中国第一走出国门的城市咨询人,出版了《破解城市营销之谜》《城市营销》等学术专著,大连市政府市长助理刘岩说兰晓华老师是我们大连市人们政府城市营销顾问,先后给我们提出了“一个中心四个基地”全球产业链战略,大连“海外并购”整体规划等城市营销战略,给我们提议与达沃斯论坛合作等,兰晓华的确不愧区域经济产业链城市营销专家。

    做人做事信条小胜靠谋,大胜靠德!

    兰晓华除了做广告,做城市咨询,写诗等后面帽子还一大堆,“大连市政府城市品牌战略顾问,《福布斯》特约研究员,ICMA会员、中国国土经济学会高级顾问、中国连锁经营协会战略顾问、中国策划研究院院长顾问、品牌中国联盟顾问、、北京大学总裁班客座教授……”在他的人格魅力推动下,多年来于他并肩战斗合作的伙伴成群结队齐心合力,辅导了一个又一个诸如雅格尔、重庆力帆、七匹狼、今麦郎、搜于特、王老吉、梦巴莎、凡客等企业的辉煌成就。要想回报首先得付出,必须先舍才得,小胜靠谋,大胜靠德!这就是兰晓华做事业的信条,日前他出版了《做人有气度做事有谋略》就是此写照。

    策划牟其中,中国第一家失败学商学院

    谈及近期计划,兰晓华觉得现在商业理论书籍案例等在研究成功哲学,而商业精髓“企业为什么失败”却无人研究,10年前我就与李光斗老师讨论这个课题,今天才有条件实践,正邀请牟其中唐万新、马云、史玉柱等商界大鄂支持本项目,一起筹集资金成立中国第一家失败学商学院,给中国企业提供“核子动力”,所有研究成果将免费运用中国企业让企业基业长青,兰晓华觉得大企业家名流等的“能量”将带给社会更大贡献。

    诗人哲学家兰晓华的精彩聊斋笔录

    1、什么是营销

    营销,就以知道市场需求,抓住市场需求欲望,以最好的方案进行推广,扩充,营造需求氛围,并进行目标销售,达到广告效应,品牌效应,以树立品牌性,营销的另一个概念就是推广,提高曝光率。(摘自兰晓华《营销管理》)

    2、营销的本质

    著名营销战略家兰晓华对营销策划的见解独辟蹊径,他指出“营销的本质是——用最低的成本创造顾客(客户)最高的心理预期价值”,可谓一语中的,直指营销策划的本质,因为只有创造超越顾客心里价值,才能让营销业绩持续增长。可以这么说是否带给顾客较高的心里价值是衡量企业营销水平高低的重要指数。

    3、品牌内涵是什么

    兰晓华认为品牌的构建是一个“罗马圣殿”系统工程,需要持续的激情、信念、智慧与执行,品牌是企业或品牌主体(包括城市政府、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别;它是主体与客体,属体、主体与社会,企业与消费者相互作用的恋爱结晶,通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。

    4、今天你离开网络,明天就告别地球去火星

    当今是网络时代,著名网络品牌优化专家兰晓华认为,网站优化是企业或单位根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合,它包括UI策略、产品策略、PR策略、促销策略、渠道策略和CRM策略,是以网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式,像京东商城、凡客、当当、梦芭莎等。通俗地说,网络营销优化就是以互联网为主要手段进行的,为实现一定营销目的借助网络平台开展营销活动的总合。

    5、爱情论语如平行线的相对论

    爱情是时间和空间的相对论,平行线和交集都是一种生活方式,而非夜空的星星那么遥远和美丽,经历过痛生死离别,在看上看水会学会淡定,从容。那些伤痛的爱情如同被格式化过的爱情,囚禁地狱般的日子,即使再见,你永远回不到人面桃花初相逢的时候。

    6、城市经营的主体是民众而不是政府

    兰晓华认为一个城市一定要有了明确的定位和发展战略之后,接下来才是城市的开发、城市资金流动(招商引资)以及城市形象的包装推广、城市政府透明化管理等等。在没有定位和战略之前,城市运营所做的就如一艘船在大海,没有目的地;无论历史什么风对他都没有任何价值可以“站在巨人的肩膀上看得更高更远”。因为‘民众、企业、城市’就是政府的利益点,并将这个利益通过系列的有效手段在可行的周期向文化素质升华,不难作的,穷的穷作,富的富作,穷富与开发的内在因素冲突并不多,外在因素项依靠招商等手段。城市的生长由经济活动提供营养。所以,应当主要靠市场来“育”而不是政府来“抓”。目前多数政府涉及实际措施方面容易重“城”而轻“市”,有“形”无“核”。这样的“积极推进”城市化如果操持不当,很有可能阻碍城市化的“文明进程”。

    7、兰晓华剩女幸福指数的论语

    剩女幸福指数,是剩女在与他人交往中,影响和改变他人心理行为的能力。剩女幸福指数的强弱,直接关系到其剩女健康指数水平和未来幸福指数,剩女幸福指数形象体现的是剩女幸福指数的气质、风度、撒娇人品、知识等方面,靠的是令人慑服的人格魅力的影响力,而不是令人生畏的强势作风影响,女人的幸福魅力指数并不是建立在智商和家庭财富的基础之上,也不是建立在美貌、幸运和青春的基础之上,古人云:以力服人者,非心服也,力不瞻也;以德服人者,心悦诚服也。剩女谈恋爱也需要吆喝需要忽悠,如中国第一忽悠大王马云一样营销出来一个芝麻开门---阿里巴巴,剩女可以营销出一个自己的“白马王子”和阿里新郎。

    记者采访手记

    江湖,从事充满非议充满机会和挑战,80后,一个别样群体的江湖,像韩寒,李宇春、郭敬明、李想等80后已经在中国江湖各个领域发挥着更大的影响。80后是一群什么样的人?这个我无法仔细的回答。因为“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”,何况是一个群体。但是,80后绝对是不简单也不愿平凡的一代。80后是一群不安分的叛逆份子,他们有着狂放不羁的个性,他们过着与众不同的生活。随着年龄和资历的增长,他们越来越受这个社会关注。他们展现着他们的叛逆、嚣张、另类,但也露出了他们真诚、坦率、责任心强的一面。