08年食品饮料行业十大失意企业

太子奶

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    三、太子奶

    “太子奶”经历了十多年的折腾，起起落落。终究未成为“儿皇帝”。无声息地“寿终正寝”了。

    太子奶公司把自己的产品主要定位在活酸菌饮料。着重中高档乳饮料的市场运作。其产品类比果乳饮料，酸乳饮料；营养价值高，口味佳。但与酸奶新鲜屋相比就差了许多。尽十年来乳品市场已发生了翻天覆地的变化。以光明为代表的乳品企业加速了新鲜奶的扩张。各地乳品企业大多集中在新鲜奶的销售上。太子奶质次价高的弊端显见无余。太子奶公司未注意到市场的变化，一直死守活酸菌饮料这片市场，并不顾后果地扩张。结果是企业资金链断裂，企业破产。

    “太子奶“给我们的启示是：市场在变，企业的经营策略也必须得变。“喝了五十年，再喝五十年”，那是神化故事。国内企业人和营销专家津津乐道谈论可口可乐的经典故事。可口可乐的身上浸透着美国文化。而让企业品牌与中国文化融为一体，那是企业家的梦想。遥远不可及的。

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