《梅兰芳》的电影营销艺术

    随着电影这门艺术在资本运作中日渐发达，无论是欧美、日韩、港台，甚至国内内地商业大片前景似乎越来越远大。转角看看，借鉴“资本主义”电影营销传播造势运作一蹴而就的内地片子，如老张的《满城尽带黄金甲》，小刚的《集结号》，直到如今陈凯歌《梅兰芳》的伟大成功，均归功于造势运作，也称之为电影宣传的“炒作”。

    产品软文的宣传运作，要学当今电影营销的炒作造势，当然也要学习陈凯歌先生《梅兰芳》的电影营销艺术。

    学习《梅兰芳》前期预热：媒体造势

    怎样才能传播出够狠又够准的好文案，怎么才能大大吸引消费者眼球？首先要做足够充分的前期宣传工作，这方面要学《梅兰芳》，关键时刻懂得拉动媒体这部庞大的机器，做足前期预热工作。软文投放之前充分做好市场调研工作，把产品吃透，紧紧把握他的卖点和亮点，充分分析市调的资料，然后用干练、明晰、充满诱惑的语言文字将产品描述下来，包括产品的原料、技术工艺、特点、功能、目标消费群等方面的内容。“钓”足媒体及消费市场胃口，刺激消费，发动平面、电视电台、互联网、户外楼宇等多媒体传播平台把气氛炒热到最高点。

    据千金方略机构分析，《梅兰芳》前期营销模式值得提倡，运用它的炒作造势方略，软文很容易到达理想境地。据了解，影片台湾公映前期造势特别成功，原计划12月19日星期五在台上映，18日傍晚导演陈凯歌和饰演中年梅兰芳的演员黎明就已经特地来台造势，包括台湾京剧名伶郭小庄以及出身模特儿的艺人许玮宁，也现场表演一段京剧，将现场气氛炒热到最高点。许玮宁的同门名模王圣芬、隋棠等也盛装出席捧场。而上海站的宣传也同样精彩，上演前夕，陈凯歌和黎明、章子怡等知名艺人一起来台造势。

    发布会上，陈凯歌、主演黎明、章子怡、孙红雷、陈红、余少群悉数亮相，京剧大师梅兰芳之子梅葆玖也前来捧场。氛围造得着实火了一把。

    人海战术，准备充分，这样造势，强而有力。既实在又有真人秀，无疑拉近台上台下观众和演员之间的距离，让人信服。软文理应做到真实可信。比如，行文宣传了产品可以"3周期叫你摆脱xx疾病困绕"等语言诱导消费，或者又提倡产品"7天消除你脸上的豆豆"的功效或者具有"让头发变得长而乌黑"的功能等等，这些前期炒作必须像《梅兰芳》这样秀出大“活”人来，“真人集体”亮相，让人觉得有理有据，真真切切，把自己真实的东西剖析出来给人看，能证明产品功效，让消费者眼见为实，才能产生信任感，千万不能策划出产品乌有的功能，强硬的通过语言来忽悠消费者，因为当产品走进千家万户后凭的是实实在在功效说话，否则产品品牌因口碑而流逝和夭折，避免气氛因不尴不尬而草草收场。

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