在一家外企上班的何娟最近总是有些疑惑。

    从今年4月份开始，她总能收到一些她并不认识的“朋友”发来的邀请——让她加入某个社交网站。当然，一般情况下，何娟总是把这类邮件当成病毒或者垃圾邮件直接删掉。

    也许何娟并不知道，正是从4月份开始，中国的社交网站进入了一个被业内人士称之为“大跃进”的跨越式发展时期。由于受到以中国最大社交网站之一的校内网为主体的千橡互动集团成功融资4。3亿美元的影响，几乎是一夜之间，海内、一起网、魔时网、占座网、天际网、亿友网等或大或小的社交网站雨后春笋般冒了出来，并大打用户资源争夺战，于是便有了何娟的遭遇。

    不过，即便是何娟这样的网民对于社交网站的病毒式营销颇有微词，但中国的社交网站的管理者们似乎对此并不在意，也不想作出任何改变。“不管什么方式，现阶段只要能抓到用户，就能吸引到风投的支持，有了钱以后再‘漂白’也不迟。”一家不愿意透露姓名的社交网站负责人对《小康财智》表白。

    尴尬的广告营收

    种种迹象表明，进入2008年开始，大量社交网站的加入，使得中国的社交网站开始了史无前例的繁荣。根据不完全统计，目前的社交网站至少有上百家，其中规模大的如51。com，人数已近400人，小的可能只有两三人。

    虽然竞争者众，但是社交网站的表现形式却非常单一。在早期，几乎所有的中国本土的社交网站都是在模仿国际上做得比较成功的MySpace和facebook。比如校内网就被人开玩笑地称为facebook中文版。随后，随着51。com、校内网等一批本土网站相继获得风投，它们又成为别的本土社交网站学习和模仿的对象。

    这种“拿来主义”的做法直接导致了各个社交网站产品的高度趋同化。只要同时打开facebook、海内、校内和占座网这几家网站对比，你就会发现，无论是网站构造还是使用功能，都大同小异。

    不过，这并不妨碍业内人士对于社交网站的一直看好。在观察家们看来，与传统的新闻门户网站不同的是，社交网站拥有极强的互动性。“由于其大量的用户互动特性，导致每个用户所创造的浏览量远高于传统门户网站，而更可观的是由于每个人都在线关注好友，导致平均在线时长更长。很多用户在下课或下班后就泡在上面，一直泡到快睡觉才下线。”51。com发言人黄绍麟认为，相比传统新闻门户，由于互动性，社交网络的用户显然更具黏性，忠诚度更高。

    更忠诚的用户、更长的在线时间、更强的互动性，社交网络显然满足了广告主对于网络广告所需要的一切。

    社交网络主们也纷纷把盈利的法宝押在广告上。“就目前公司盈利目标来看，交友网站可持续发展的盈利模式主要还是广告。”聚友CEO罗川在接受《小康?财智》采访时表示。

    然而，令社交网站们所尴尬的是，庞大的注册用户以及由此带来的巨大流量，并没能给网站带来很好的广告业务。到目前为止，几乎所有的社交网站都处于亏损之中。

    当然，这种尴尬并非是中国的特例。