随着圣火的徐徐熄灭，北京奥运会成功地降下帷幕了，各界如潮水般的盛赞充斥着各种媒体首条，美国时代周刊网站随即在闭幕式之后撰文，这次奥运是中国在展现其经济、政治和体育力量的巨大腾飞。

    这是无容置疑的，花巨资建造这样美妙的场馆，出色的组织工作，以及动用成千上万名演员表演眼花缭乱的大型节目，在西方媒体看来，这是只有中国才能做到的事情，难怪相比之下，伦敦的八分钟表演给大家留下的印象并不深刻。

    尽管过去许多天了，但还是有很多媒体很关注刘翔，包括诸多国外媒体。如果现在在网上搞一个“本届奥运会十大悲情瞬间”或者“十大遗憾时刻”，我想十有八九的中国人会第一个选择刘翔的退赛。为什么呢？

    因为从奥运还没开幕，到“翔飞人”进入奥运村，再到110米栏预赛在鸟巢首演的那一天早上，相信十有八九的中国人都不会知道刘翔旧伤复发，所以，我们看到了9万的鸟巢观众目瞪口呆，13亿人口56个民族的中国为之一“震”，以至于跟踪刘翔退赛事件成了那天央视的重要节目，还特别地在屏幕上加了字幕：距离刘翔退赛N小时……难道刘翔背后的号码“1356”在向全世界暗示：这次给我的压力也忒大了点吧！

    刘翔退赛会备受瞩目，有三个原因：

    1．他是中国人（乃至黄种人）最引以为傲的卫冕冠军，是中国体育英雄的标志性人物，身上所寄期望巨大；

    2．很少有人事先知道他跟腱有旧伤，而且临近比赛时加重，这些事情鲜有媒体报道，很多人怀疑到底退赛是不是一场早有预谋的计划；

    3．刘翔一退赛，他所代言的一箩筐重量级的品牌会如何反应，今后的合作之路怎么走；

    刘翔的退赛一定是他自己感觉到万不得已而作出的决定，据专业人士分析，跨栏这个项目，有跟腱伤是很难坚持完成比赛的，搞不好还会断送了运动生涯，所以刘翔在有伤的情况下选择退赛是符合人性和人权的，相信真正的“翔迷”都会支持和祝福他。

    但是，问题就在于那些“伪翔迷”、黄牛党和广告商们是如何看待的，他们都一样付出了金钱，而且期待获得高额的回报，刘翔的退赛不仅让他们失去了已经下的赌注和快感（伪翔迷是那种只因为刘翔的速度而感到爽的人），而且让他们感觉好像被耍了，你刘翔不能拿金牌我还算了，但是现在出来露个脸跑不出30米就说退赛这叫啥玩意儿啊。

    一个运动员出现伤病是很常见的，这是懂一点常识的人和懂一点危机管理的企业就会明白的事情，更何况是刘翔所代言的那些大品牌。所以，刘翔和孙海平的道歉我觉得是欠妥的，因为根本没有这个必要，每个运动员都有高峰和低谷，受了伤没法参赛很正常，在新闻发布会里我可以看出孙教练的眼泪是发自心底的，“预谋”这个说法一定不属于刘翔和孙海平这两个人的，道歉反而会让人产生怀疑，“你丫是因为忽悠我们而内疚了吧？！”，实际上，刘翔不欠任何人的，那些想在他身上获得投资回报的人和品牌，就应该知道有什么样的风险。

    其实在体育明星代言这一块，阿迪达斯做得非常好，这也是为什么它会成为北京奥运合作伙伴，并且在08年上半年超越耐克成为体育用品市场份额第一的领导品牌。而看过阿迪达斯早期广告的人都知道，不管是贝克汉姆，还是NBA球星阿里纳斯，都在广告当中向受众叙述了他们运动生涯里面的低谷时期，从世界杯红牌到关键场次成功罚进直接任意球，从超级板凳球员到华盛顿奇才的领军人物，小贝和阿里纳斯都在艰难时期挺过来了，而且一路有阿迪达斯的impossible is nothing，简直就是又感动又人性化又提前做足了危机管理。