企业博客营销已经逐渐为企业接受和使用，但关于个人品牌的博客营销讨论甚少，一部分的原因是人们以为博客营销主要是公司类商业组织的专用词，还有的原因也许是大家一般把博客营销等同于交易策略的设计，而一般不将个人放在交易范畴内。同时博客个人品牌的建立和管理也不局限于专业人士，每个希望自己的职业生涯和个人生活有所发展的博客，都可以通过博客个人品牌获得帮助和提升。当然，由于专业人士和专业服务的职业特点，博客个人品牌管理在他们中能获得最大的投入产出比。

    目前虽然有一些专业人士（IT、媒体界的居多）借助网络和社会化媒体，通过建立个人品牌极大拓展了自身的职业发展空间，但是总的来说，人们对博客个人品牌的认识和实践还处于“石器时代”。看到很多苦苦摸索着个人发展和业务开发之道的专业人员，对于手边如此强大的博客工具却弃之不用，不能不说是个很大的遗憾。

    社会关系是一种交易性质的关系，人们渴望在所参与的社会关系中有所投入也有所收获，愉悦与满足很大程度上来自这种投入与收获的平衡。除此而外，我们也不能否认我们作为劳动力、作为交易机会的管理者、作为各种资源的竞争者，我们个人特质及有效地彰显个人的特质，对于我们的交易成功及在交易中占有优势是有帮助的。而当今知识社会，专业人士（如作家、设计师、律师、个人理财顾问、SEO专家等）的知名度和声誉决定了其业务所能达到的规模和成就，在很大程度上，提供专业服务的企业也面临着同样的挑战。

    博客在帮助人们展现自己、拓展人际关系、传播和交流专业知识、进行市场培育等方面发挥出无与伦比的威力。在此前提下，有关个人形象管理、传播媒体选择、个人事务管理、个人发展规划、个人沟通等方面的技能变得更为重要了。从这个角度看，博客成为专业人士在自己的业务领域建立个人品牌、拓展业务空间、为大众服务的最好的工具和平台。

    博客需要进一步重视、反省与认识自己，明白自己是需要被经营管理与被营销的，从而把自己由朴素的自发成长模式变成自觉管理模式。个人品牌博客营销管理就凸显了重要性。

    一、博客品牌身份管理

    “身份管理”是博客个人品牌管理的基础，指的是在网络上建立和管理属于自己的“物理存在”，具体包括以下几个方面：

    域名。比较理想的是拥有自己名字的独立域名，比如http://www.nobleblog.cn，作为变通，可以申请拥有“名字+专业服务内容”的独立域名。在国外，英文名字容易重复，一些人暂时没有开设独立站点的技能或需要，可先申请并保有自己名字的独立域名，等以后再用。

    核心站点。建立自己能完全控制的、功能齐全的中心站点，作为内容发布的起点、对外交流的源头和汇聚地。“核心站点”是博客个人品牌管理的关键，是个人品牌博客营销的重要需求。

    镜像身份。在一些流行或重要的社会化媒体，特别是社交网络上建立自己的账号，作为一种“防御”和对未来的投资，日益成为身份管理必须的一个部分。

    网名。作为专业人士，日后在网络上最好使用实名，但也有很多人出于各种考虑，愿意选择以匿名的身份出现。