紧急撤掉全部“礼”字广告，转换广告方式以改善美誉度，已成为黄金搭档公司目前的当务之急。

    是否禁播？

    黄金搭档广州分公司总经理方军的手机铃声响起，正是那句家喻户晓的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

    “入职公司九年了，广告词几乎没变过，总是被质疑来质疑去，永远处于风口浪尖。”他似乎已经见惯不惊。

    就在最近，脑白金和黄金搭档的广告首次被广电总局点名批评，并被指“内容庸俗，对社会风气造成负面影响”。批评认为，“送老师、送亲友、送领导”的广告会误导下一代的价值观，对未成年人的影响非常恶劣……有媒体同时传出脑白金因此遭到广电总局“禁播”的消息。

    起先拒绝接受采访的黄金搭档生物科技有限公司总经理刘作伟，最终现身并坦率承认，挨批的事情一出，公司即把所有带“礼”字的广告统统撤掉，至于接下来本应去做的危机公关，刘作伟表示他们并未着手去做，“不想在风口浪尖惹事”。

    “这事比较复杂”，几年来一直关注脑白金以及黄金搭档广告营销的山东大学管理学院副教授张喜民说，“‘低俗广告’没有准确定义，广告主和商家可以反问：凭什么说我低俗？”尽管《广告法》明文规定广告内容当有利于人民的身心健康，但“‘粗俗’或‘精神污染’是否‘违法’”，这是个问题。

    而下一步，这类被点名批评的广告会遭到什么样的具体处理，是否确实将被“禁播”，南都周刊记者在截稿前尚未得到广告总局相关发言人的确凿答复。

    广告是生命线

    主导产品为脑白金、黄金搭档的上海黄金搭档生物科技有限公司，目前的法人代表是段永基。而史玉柱与其的关系，一直明暗不定。黄金搭档总经理刘作伟向南都周刊记者证实，史玉柱现已基本不再过问这两个产品。1998年和2001年，史玉柱分别运作了脑白金和黄金搭档的营销策划，其做法一脉相承至今，以定位策略制胜，几近单一的广告轰炸。

    “自始至终，广告是闹白金和黄金搭档的生命线，将产品知名度‘告知’到最佳，这种高密度的广告通常只适合销售周期短，或经营者计划迅速催熟、而后迅速撤离的产品，对保健品和药品等暴利行业，是最适合不过的。”专攻整合营销传播的山东大学管理学院副教授张喜民，2003年并不看好脑白金的营销方式，但让他意想不到的是，这种高密度、压迫式的广告营销方式，能一路沿袭到今天。

    上海一家从事媒介代理业务的广告公司老板李建林向记者透露，早年的脑白金、黄金搭档的广告操作手段简单，“广告制作成本小到可以忽略不计，如当年的脑白金广告由一家小公司制作，费用在三万元左右”。而在2001年间代理过脑白金广告的上海前景广告公司的总经理张文杰，将电话交给总助沈群，说：他最清楚！沈告诉记者，当时脑白金看重他们的是丰富的卫视资源，一个1.4亿元的预算，就能在全国所有卫视播个遍。“重点投注卫视资源模式，如今也没改变，只是投放量不像以前那样铺天盖地了。一来到了产品知名度的维护期，二来操作思路更成熟了，投放量小但更精准到位了。”后来习惯于长期关注脑白金、黄金搭档广告策略的沈群如是说。