2008年6月，阔别四年的欧洲杯再次卷土重来。在欧洲杯的舞台上，嘉士伯、可口可乐、麦当劳、阿迪达斯、BenQ等品牌纷纷登场，《成功营销》特别为你奉上它们最别出心裁的欧洲杯营销创意，看看这些体育营销“惯犯”，有哪些新玩法。
欧洲杯的“摇钱树”
欧足联(UEFA)的商业运营体系采用分级管理商业赞助模式，包括最顶级的全球独家赞助伙伴(UEFAEUROTOP伙伴)；第二级赞助商——单次赞助商和第三季赞助商即本土赞助商。
Case1.
CocaCola+PANINI+WindowsLiveMessenger
欧洲杯的营销并不是简单的赞助，如何利用赞助商的身份和奥运的平台考验着各奥运商的创意和执行能力。借助此次欧洲杯的平台，可口可乐和意大利足球卡发行公司PANINI联合推出了在线足球相册。并在网站中列出了所有参赛队伍的所有运动员照片，以照片卡的形式出现，球迷们在网上可以选择自己喜欢的球星照片，把他们填充到相册内，形成自己的个性相册。
首先，形成个性相册需要有贴纸卡片(Sticker)，但是这个贴纸卡片必须通过球迷邀请他人的加入并回答出相关的足球小问题，才有可能获得，这就为无穷无尽的病毒式传播提供了可能。
其次，这种个性相册的相纸和PANINI公司所提供过的实物照片卡片一模一样，如果球迷希望得到网络相册中的图片，可以在线购买。
第三，球迷相册中的相片可以和其WindowsLiveMessenger中的朋友进行交换。
这里必须提到WindowsLiveMessenger的加入。所有希望拥有自己在线相册的球迷都必须先进行WindowsLiveMessenger的注册和登陆，在球迷登陆后，所有WindowsLiveMessenger上的用户都能够看到球迷正在进行相册的编辑和查阅。球迷自己也可以邀请所有WindowsLiveMessenger的在线朋友进入相册，也可以在相册网站上直接和WindowsLiveMessenger朋友聊天。另外，WindowsLiveMessenger中将自动生成一个Mr.Dribble，帮助球迷回答各种问题。
Case2.
JVC、CANON
JVC2008欧洲杯的营销主题为“MoreThanJustAGame”，针对球迷推出了VideoFanMessage的活动。根据每一场比赛进行分类，球迷可以把自己在赛场上的所见所闻上传至JVC的欧洲杯专门网站(UEFAEURO2008JVCFootballSite)，首先由JVC初选出两条比较优秀的视频，其他球迷可以对这些视频进行投票，JVC随时公布投票结果，票数高的视频制作者将获得JVCEVERIOMG330摄像机一台。
JVC的VideoFanMessage活动，一方面调动了球迷的兴趣和原创性，借助网络平台和球迷形成了互动，通过拍摄、上传和投票等环节，吸引了潜在消费者；另一方面，JVC免费获得了第一手原创性内容，及时结合欧洲杯进程和球迷的真情实感，充实了网站资源。与JVC的做法相似，CANON把视频内容换为了照片，通过球迷照片的评比吸引消费者的兴趣和关注。
