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国产手机六面埋伏
2008/4/23/07:07  来源:《IT经理世界》  作者:吴颖,许扬帆
如果按照1.5亿的总销量计算,黑手机的比例也占到了20%。

    不过,同样是在这样一个市场中,诺基亚2007年全年在中国市场的销售收入达到了创纪录的64亿欧元,增幅近20%,出货量也创下7070万台的新高,市场份额超过35%。虽然目前的国产手机厂商与诺基亚并没有可比性,但至少证明中国手机市场是可以成功的。另外,虽然竞争环境不容乐观,但从市场容量来看,中国仍然是世界上机会最多的手机市场之一。摩根士丹利预测,2008年中国手机市场的出货量将达到2.54亿部,年度增长率为23%,加上现有超过5亿用户的庞大的换机市场,中国市场仍然蕴藏了大量宝藏可以挖掘。

    看来,真正的魔咒并不是来自于市场,还是来自于企业策略本身。

    BDA中国的电信分析师张宇认为:“手机市场不是单纯的技术竞争,而是由产品、品牌、渠道等复杂因素共同决定的。”在一段时间内,片面地追求某一方面的发展,缺乏对自身和市场准确的判断和认知,恐怕是本土手机厂商都曾犯过的错误。“看来国产手机厂商想要摆脱魔咒,首先要做的是重新审视自己和这个市场,对自我和市场的理解偏差,可能是国产手机厂商目前最大的危机。

    手机市场的统治者诺基亚已明确提出“进军互联网”的战略思路,而我们的本土手机厂商却依然在迷茫地寻找方向。未来,肯定还会有存在致命缺陷的厂商退出,要长期发展,国产手机必须要有均衡的发展战略,使得每一个环节都不出现偏差。市场已经证明,“跛豪”不能获得长久发展。

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