2008年初始，户外新媒体领域再掀投资热潮。2月，世通华纳再度融资5000万美元；而去年年末，航美传媒和华视传媒相继在美国纳斯达克成功上市；著名风险投资商IDG也宣布投资已有12年运营历史，独家拥有中国列车媒体资源88%份额的华铁传媒。
户外新媒体如此火爆，究其原因离不开人们生活的碎片化。随着在家时间的缩短，传统的“家中媒体”(如电视等大众传媒)很难覆盖到所有消费者，最终催生了媒体与消费者生活方式的融合，强调受众生活形态各接触点的户外新媒体的崛起。随着“在路上”成为人们新的生活形态，世通华纳、航美传媒等途中媒体应运而生，并受到资本热烈的追捧。
资本的追捧，说明了途中媒体的前景，他们占据着交通渠道，充满了人们生活的空间，使营销更为精准，更易于把握，也因此受到了不少广告主的认可。然而，很多企业和品牌仍对途中媒体的传播效果心存疑虑。在他们看来，它还是媒介组合的一个尝试性部分，没有成为广告投放的主导渠道。了解更多请点击赢销互联网站。
面对质疑新媒体价值模糊的负面声音，到底应该如何评价途中媒体的价值？其发展前景又如何？途中媒体该如何为广告主提供一些更好而创新的传播方案？怎样才能让途中媒体也对受众产生“价值”，使之欣然接受他们，而非在封闭的环境中“被迫接受”广告的狂轰乱炸？《成功营销》特别邀请途中媒体的代表们、新生代市场监测机构以及营销专家和学者共同探讨这一问题，希望能够找到您需要的答案。
