商业视角下的“艳照门”

    俗话说外行看热闹，内行看门道。不管这次频繁曝光众多香港知名女星艳照的幕后主使是谁，目的是什么，笔者从商业视角审视，认为“艳照门”事件堪称经典的事件营销教材，围绕此事件所进行的营销活动，无异于给商业竞争激烈生态下的企业们上了一堂生动的营销课。对于企业营销来说，21世纪最重要的是注意力。在平面媒体和网络媒体高度发达的今天，尤其是娱乐界的重大事件引起公众的关注度不言而喻。企业不必要可不可能置之不理，而是要主动而为，在法律法规的许可范围内，因企制宜地推出相应的营销活动，提升自己的商品与事件的关联性来刺激销售。这恐怕是在娱乐心态主导公众背景下，企业成功营销所要把持的良好商业心态和最佳捷径之一。

    不过，需要引起注意的是，我们的企业在利用事件营销之时切不可超越道德的底线和法律的约束，否则只能适得其反。在这次“艳照门”事件中，就有网络媒体为提高点击率而一味炒作和渲染，利用搜索引擎、论坛、博客、相册等方式，大量传播名为“艳照”、实质上大多属于色情乃至淫秽的相关照片，使得互联网上一时间出现了一股群体性传播淫秽照片的浊流。近日北京今年第一次网络新闻信息评议会就对百度网因肆意传播相关色情乃至淫秽照片进行了点名批评。更有甚者，利用“艳照门”的影响力来传播病毒，知名安全厂商频频发布预警，包括“破防盗号者”病毒在内的数百个病毒，利用明星激情照为幌子大肆作案，盗取多款网游帐号。这种有昧良心的商业开发，不仅有违道德，也是法律所不允许的。毕竟，公众所期待的是，有道德良知和商业智慧的事件营销。

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