产品策略：为了塑造“专业形象”，佳能一直执着于推出技术先进、性能优异的产品。佳能数码单反的EOS产品线中，低端产品以性价比吸引普通用户，高端产品以技术和性能拉动专业用户。但尼康由于研发上的失误，导致其高端数码单反领域一直以“高性价比”为策略，对专业用户的吸引有限。另外，由于渠道的问题，在小型数码相机领域，同级产品比其他品牌又价格偏高，所以整体上尼康的产品策略以及市场细分上存在失误。
