每个走过北京公主坟商业中心的人都会看到邻街有一家“华伦天奴”的专卖店，装修很普通，商品价格也非常低廉，但是门前却公然挂着“华伦天奴授权”的牌匾。也许正是有了这样的招牌，专卖店的生意还非常不错，店里总是熙熙攘攘，客流不断。

    在国内很多城市的商业街上不乏“华伦天奴”、“老人头”、“老爷车”、“登喜路”、“梦特娇”、“鳄鱼”这样的似曾相识的国际品牌，然而，实际销售的产品却往往价格低廉，款式陈旧，做工粗糙，但是他们多数都有所谓的国际品牌授权的牌匾，于是消费者也搞不清楚此国际名牌到底是不是彼国际名牌。“由于中国市场巨大而分散，再加上法律制约手段的欠缺，授权在国内存在一定的误区，不规范授权、仿冒授权、授权纠纷等问题比较突出。”品牌授权专家刘劲成表示。

    总部不作为仿冒授权泛滥

    曾经贵为王室贵族品牌的华伦天奴早在2003年黯然退出了中国市场后，一大批伪华伦天奴却在国内市场茁壮成长。据了解，国内以华伦天奴加各种前缀、后缀名义出现的牌子不下200个。由于这些品牌在各自的市场上各行其是，不但品质低劣，而且价格混乱，严重地损伤了华伦天奴的品牌形象和信誉。

    行业专家认为，当年华伦天奴品牌一分为三，由家族的三个集团玛丽欧·华伦天奴、华伦天奴·格拉瓦尼和卓凡尼·华伦天奴分别持有，如此分治本身埋下了祸根。各个“华伦天奴”在中国市场各自进行授权，出现假冒授权后因为各自为政而疏于管理，无法采用法律手段维护品牌权益，大量傍“华伦天奴”的盗版商因此获得了成长的土壤。

    在中国市场上，假冒名牌授权往往比纯粹的假冒产品危害更为严重，因为这些假授权品牌常以真授权的名义进入市场，“名正言顺”地打着国际品牌的名义卖产品，但是低劣的品质和粗糙的形象严重影响了国际品牌的真实形象，也严重扰乱了市场，让一个国际知名品牌由于假授权品牌的过度泛滥而导致在国内市场上无法生存。因为在消费者心目中，真品牌已经被大量假货湮没了，谁还敢买所谓的真品牌呢？在国内市场上，老人头、登喜路、梦特娇、鳄鱼、圣大保罗、POLO等都不同程度地受到假冒授权品牌的冲击。

    刘劲成告诉记者，对于假冒名牌授权的行为，其实在法律层面并不好对付，例如，在知名商标上加前缀或后缀属于近似商标，虽然在工商局很难通过审批，但是，一旦这些厂家向工商局提出申请，在被批准之前的这段时间内，它们都可以使用。“傍名牌”商品就是这样产生的，它们在打时间差。“国际知名品牌被假冒授权，但没有真正的商标权利人持注册证明来工商局进行投诉，因此一般工商部门也不会主动进行追查。”

    由于很多国际品牌的持有人在国内没有常设机构，没有专人负责国内业务，又对打假持冷淡态度，几乎不采取任何措施，这就让被授权品牌方和经销商在打假时因得不到总部的支持而底气不足。他们觉得品牌终究是总部的，自己只是短期租赁这个品牌而已，厂家如果不作为，自己肯定不会太在意。

    真假授权鱼目混珠

    很多国内企业为了避免法律纠纷，还会跑到香港去注册类似商标，据了解，只要国内的企业提供一名股东、一个在香港本地的注册地址、一名拥有香港永久居民资格的证人，不需要验资就可以注册，程序非常简单宽松。