品牌授权的真假之困

    记者在网上看到一则林先生发的招商帖子，声称自己手里拥有莎驰·路易品牌，商标许可使用，还声称商标持有人是意大利莎驰服饰企业有限公司，可授权的范围包括25大类：毛衫、T恤、西裤、西服、女装、衬衫、茄克、皮衣、羽绒服、领带、皮鞋等。莎驰是服装业著名品牌，诞生于20世纪30年代的意大利。当记者和这位林先生联系时，对方却说这个品牌并非国际知名的皮具品牌，此莎驰非真实的SATCHI，而是浙江东海注册的品牌。记者感到一头雾水，专家告诉记者，这种商标就是在打擦边球，一些没有知名商标的企业愿意拿这样的一个牌子去生产，然后将所谓的莎驰·路易的产品推向市场，可以蒙骗一部分消费者。

    刘劲成告诉记者一些国内的服装企业经常在国外，例如意大利、法国注册一个空壳公司，然后再注册一个“洋品牌”，号称自己在海外有生产和销售，把自己装扮成一个彻头彻尾的外国公司和洋品牌，接下来就拿着这个品牌到国内来做授权，一些急于寻找洋品牌的国内企业就有可能被蒙骗。据悉，这种现象在浙江、福建一带很普遍，一些不甘于生产低端品牌的服装企业常常这么操作。

    正规授权也需要按规则办事

    前几年国内一家服装企业代理授权了某国外知名的服装品牌，该企业每年从国外进口成衣在国内代理销售。由于该品牌的服装价格昂贵，利润非常高，该服装企业出于“肥水不流外人田”的考虑，不想把大把的利润拱手让给别人，于是就私下找国内的加工厂按照该品牌的款式加工相同的服装，然后拿到自己的渠道里销售。由于质量得不到保证，虽然最初几年该公司赚了不少利润，但假冒的毕竟是假冒的，该品牌最终也被这家服装企业给做失败了。这个案例表明，即使是正规授权，如果不规范运作也可能把好的品牌运作失败。

    目前，国际上的品牌授权商在品牌授权的运作方面越来越规范化和专业化，他们不仅专门成立品牌授权部门，专门负责授权品牌的法律、监督等事物，还委托国际代理公司帮助其寻找被授权的企业。香港可利可亚洲专利授权有限公司目前代理梦工厂、芝麻街、超级玛利、粉红豹、奇小姐等授权品牌。该公司总经理黄素琴告诉记者，虽然国际授权已经越来越成熟了，但在中国市场，即使双方签署了正式的授权合同，一些不和谐问题还是会发生，最突出的表现就是被授权方不按照合同要求跨领域生产，跨区域销售，从而扰乱市场，破坏了授权规则。

    上海同瑞服饰总裁张永力认为国内的企业虽然对品牌授权比较感兴趣，但是完全懂得游戏规则的企业并不多，不仅对品牌缺少应有的专业知识，在品牌授权下，很多环节操作都不规范。例如：不经过授权方的认可擅自开发设计产品，不积极开拓市场，达不到对方要求的保底销售规模等。“如果被授权方违约，打起官司来是很麻烦的，有的解决法律问题的地方可能在美国，也可能是在第三国，成本很高，中国的企业经不起这样的折腾。”所以张永力认为中国企业在选择做授权品牌前，一定要有做授权品牌的心态，做好思想准备，把以前自己做品牌的那套方法完全抛弃，否则就很难合作成功。

    什么是品牌授权？

    品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的形式授予被授权方使用，从而获得许可使用费（Royalty）的一种方式。许可使用费占授权商品销售收入的一部分。

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