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戴尔再来:重新诠释直接模式
2008/1/14/07:23  来源:商界评论  作者:王欢

    看来,就此判断戴尔的衰落还为时尚早,除了新举措带来的新气象,我们不要忘记戴尔“抠门”的光荣传统。曾经在戴尔供职11年、官至戴尔亚太区采购总经理的方国健在《海阔天空——我在Dell的岁月》一书中写到,10多年前,他突然接到戴尔本人的电子邮件,询问如果电源线从美国Belden公司转到中国内地生产或者台湾地区生产可以节省多少钱。尽管方不知道Belden卖给戴尔的价格,他还是把台湾厂商大约0.6~0.7美元的价格报给了戴尔。过了不久,戴尔的订单就转给了台湾厂商。

    在中国,这件事就落到了戴尔中国客户服务中心总经理李元钧的肩上。总部给他下达了一项几乎不可能完成的任务,那就是戴尔在厦门制造工厂的运营成本每年必须降低十几个百分点。这个指标的难度还在于它的基数本来就很小:1998年戴尔在厦门建厂的时候,运营成本只有IT厂商平均水平的一半左右。

    在李元钧管理的工厂里,信息管理系统根据目前的订单情况,制定出生产和采购计划,为戴尔的生产厂和供应商服务。目前公司有九成以上的采购和订单处理是在网上完成,零部件的库存时间是以小时而不是以天计算。在最近的几年间,生产流程中的工艺步骤已经削减了一半。

    当然,成本上升的阵痛戴尔短时间内还难以有所改变,所以要“开源节流”。从长远来看,戴尔在努力做着正确的事情。当直销模式遭遇到瓶颈之后,戴尔必须拿出新的招数来满足更多的消费者,而这看起来要么进入一个良性循环,花更多的成本,赢得更多的消费者购买,获得更大利润。要么进入一个恶性循环,花更少的成本,增长减缓,获得更少的利润。显然,后一种是死循环。

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