营销并非金钱堆积的游戏 掘金奥运凸显中国特色

    许多人认为，目前中国企业只能拿到一些技术含量较低的产品订单，如篮球架、排球网柱等。但是，这显然不能满足中国企业走向世界的心愿，不少本土企业更想在高端市场上占有一席之地。上海红双喜游艇有限公司通过国际竞标，赢得了第五届克利伯杯全部10条比赛用帆船的订单，成为首次跻身世界高档赛艇之列的“中国制造”；而由北京绿茵天地体育发展中心研制开发生产的西风预制型环保橡胶跑道首次获得国际田径联合会认证，标志着中国跑道技术迈入国际水平。

    截止2007年9月，共有9家国内企业生产的器材进入了北京奥运会的14个大项。其中，既有早就打入国际市场的“红双喜”、“双鱼”等传统体育品牌，也有近年来被国际赛事所认可的体育品牌，如山东泰山体育产业集团有限公司生产的体育器材，涵盖了田径、体操、拳击、柔道、跆拳道、摔跤等多个项目，张家港金陵体育器材有限公司生产的田径、游泳、水球、曲棍球器材，河北张孔杠铃制造有限公司生产的举重器材，江苏强槐体育用品有限公司生产的手球场地器材，保定国体旗舰体育精品广场有限公司生产的铁人三项器材，北方装备有限责任公司生产的飞碟碟靶等。

    据宁波海关的统计，凭借奥运带来的商机，2007年宁波口岸体育用品出口呈现快速增长趋势，该市为奥运开发的新产品已达150多个，1至7月宁波口岸共出口体育用品2.54亿美元，比去年同期增长41.6%。对于不少中小型体育器材企业而言，约80亿元的奥运商机不仅仅为他们带来了实际利益，更实现了他们欲借奥运东风打响“中国制造”的梦想。

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