纵观讨论的内容，不外乎两个方面，即品牌崇拜论和品牌无用论。
“品牌崇拜论”认为，品牌是制胜的法宝，是无所不能的利器，只要将品牌做到一定程度，就高枕无忧、一劳永逸、坐享其成了。
“品牌无用论”认为，品牌是毒药，是浪费资源的罪魁，只要谁想做品牌，必将是万劫不复、坠入深渊。
其实，这两种关于品牌的论调都是有失公正、十分偏颇的。造成这种极端认识的原因，不外乎理论方面的推理和实战方面的总结。
无论是推理还是实践，我们都不能离开其最基本和原始的东西。
有些作者，包括部分著名营销专家，在没有弄清“品牌”最原始的属性、概念、内涵、本质的情况下就妄下结论，首先是治学的不严谨，其次是对很多营销工作者的不负责。
二、什么是品牌：
所谓品牌，就是产品的牌子，就这么简单，这么朴素。
品牌就是产品的标签，包括：生产者、产品类别、特点等内容。就象人的名字一样，张三、李四、王二麻子一样简单。
就其名称、标志而言，无所谓好、坏之分，但就其核心内容而言，就有天壤之别了。就如同人的名称一样，区别并不太大，但人的人品、信誉、能力，就相差万里了。
如“岳飞”这个名字，是一个比较平常的名字，但却被后人尊为民族英雄，而永垂青史，因为他精忠报国、爱民如子。
而“秦桧”的名字，从字面上讲还是不错的，但由于他误国害民、奸佞阴毒而遗臭万年。
王麻子名称并不雅观，但“王麻子剪刀”却是前些年家庭主妇的至爱。草包，是一个老济南人的不雅诨号，“草包包子”却是济南的一道名吃，而风靡泉城。
所以，品牌的名称并不是最最重要的，而最重要的是支撑品牌的质量、技术、服务和信誉。
三、品牌的核心（DNA）是什么？
品牌的核心就是信任。
让消费者相信你的品牌、忠诚你的品牌。
要做到这一点当然不容易，但只要你用心为消费者着想，就会取得消费者的信任。就如同交朋友一样，一定要踏踏实实、实实在在，要以心换心，来不得半点虚。
这个道理，就如同一句哲言中说的那样：“给予他所需要的，才会得到你想要的”。
“巨能钙”事件、“光明牛奶”事件、“雀巢奶粉”事件，无不说明了这个道理：谁真心为消费者着想，谁就会得到消费者的青睐；谁欺骗消费者，谁就会被消费者抛弃、惩罚，一次欺骗都不可以。
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