如何打造品牌影响力

    问：恭喜蒙牛获得2006年度最具影响力中国品牌，您觉得蒙牛的影响力主要体现在哪几个方面？

    杨文俊：首先我要感谢广大网友和各位评委的支持，蒙牛能够获得最具影响力中国品牌这样一个殊荣，是广大消费者一直以来支持与关爱的结果。当然在这里我还要感谢新浪，作为中国最具影响力的网络传媒，新浪这一次提供了一个非常好的企业与广大网友进行交流的平台。

    近年来蒙牛乳业的发展确实也取得了一定的成绩。今天，中国消费者每喝下三杯牛奶，其中就有一杯来自蒙牛。创业7年，蒙牛已经成长为全球常温液态奶的销量总冠军，中国液态奶、冰淇淋和酸奶市场“三冠王”、蒙牛还是中国乳业最具价值品牌、最具创造力中国企业和中国出口量最大、出口地区最多的乳品企业，蒙牛牛奶还是唯一一个航天员运动员双特选的牛奶产品、也是香港超市唯一入选“十大品牌”的大陆乳品品牌以及迪士尼中国唯一合作伙伴。

    我觉得，广大网民和社会各界对蒙牛的关注和支持，可能跟我们在这两个方面的努力有关，那么其中两个最突出的特点，一个是蒙牛一贯的社会责任心，另一个是蒙牛的勇于开拓、自主创新。

    从七年以前白手起家的那一天起，蒙牛就一直把“强乳兴农”作为我们的战略目标，希望通过我们来带动整个奶业的产业生态链，与全社会分享企业的快速成长。创业以来，蒙牛乳业直接安排的就业人数、扶助奶农发展的奶牛头数、年均收奶量、年均奶款发放额、年均纳税额、年均纳税增长率、年均缴纳的个人所得税、年均向社会捐款数、消费者满意程度、品牌竞争力等这些指标在同行列中都是名列前茅，被誉为西部大开发以来最大的“造饭碗企业”。

    另一方面，我们一直要求自己，只要是事关国家、民族的大事，蒙牛要一直走在最前列。从2003年“非典”肆虐时的率先捐款、到教师节为全国教师送上几千万元牛奶；从2006年给全国500所贫困地区小学免费赠奶，到老牛基金会的全面捐助，责任其实也是贯穿蒙牛成长的原动力。

    总体来说，中国乳业作为一个后发产业，在中国经济全面对外开放的环境下，相对于打到我们家门口的这些世界乳业巨头相比，无论是从历史、积累、规模等各个方面相比都处于劣势，但是中国经济的发展、民族体质的改善、以及我们企业自身的竞争压力，都要求我们必须尽快缩短与他们的差距，并在与他们的竞争中获得成功，因此，我们始终意识到，用创新的思路、观念、研发、产品来赶超世界先进水平，是中国乳业领袖企业的一项历史责任，多年以来，蒙牛投入巨资，坚持以自主知识产权为基础的研发创新，是我们得以快速发展的重要原因。

    蒙牛建起全国唯一一批国际示范牧场和全球样板工厂，也是中国惟一使用挤奶机器人的企业，不论是含有OMP(造骨乳蛋白)尖端技术的全球首款特仑苏OMP牛奶，包含三项全球首创独立自主知识产权专利、全球首款含有真实可嚼果粒的新一代牛奶饮品蒙牛真果粒，为中国人量身打造的LAB益生菌酸奶冠益乳，都为企业的发展开辟了蓝海。