意大利的人均GDP在欧盟也只是居于平均线上一点，却成功地将其生活方式向全球输出，这其中必然有许多值得中国借鉴之处

    2006年德国世界杯期间，德国《明镜周刊》发表文章，用“寄生虫”等字眼来形容意大利队。当然，这不过是德国媒体在比赛前对意大利球员进行的心理战。不过好胜的意大利球员可不愿意忍气吞声，他们反唇相讥，“有些人是在嫉妒我们。”嫉妒什么呢？球员们指的是意大利特有的舒适生活。这句话确实不假，包括德国球星巴拉克在内的不少德国球员在赛季结束后度假的首选地就是意大利，在那里，他们享受沙滩、阳光，当然，更让他们着迷的还有时尚之都米兰的时装。

    在全世界范围内，意大利的服装和家具都是抢手货，通过这些奢侈商品，意大利人也在向全世界范围输出他们的生活方式。如今在中国，GUCCI、PRADA这些大牌服装的专卖店越开越多，还有不少中国企业家甚至专门去意大利定制皮鞋。作为2006中国意大利年的一部分，一场名为《意大利艺术，意大利生活》的展览于9月10日－10月9日间在北京中国美术馆亮相，这其中包括艺术、设计、金饰、服装等5个展区。在展览的新闻发布会上，意大利文化界和商界人士齐集，意大利驻中国大使也前来捧场。虽然发布会现场由于空调效果不佳而有些闷热，但这丝毫没有影响这些穿戴整齐的意大利人对伟大的意大利艺术与生活的卖力介绍。特别是对于那些急于开拓中国市场的意大利商人来说，其实，生活也是生产力。

    以奢侈品为代表的意大利生活方式之所以被世人推崇，离不开意大利悠久的文化和设计能力的支持。而强大的工业设计能力正是意大利能在战后崛起，并向全世界输出产品的基础。

    还记得《罗马假日》里赫本和派克所骑的摩托车吗？这款Oespa摩托车因此成为上世纪50年代意大利设计的代表之一，而有着硕大镜片的太阳镜也是50年代意大利设计对全世界的贡献之一。记得上世纪80年代，在中国也流行过这种盘踞人半个脸庞的褐色眼镜。意大利设计数十年来能够位居世界设计的顶端，除了文艺复兴以来意大利辉煌文化艺术的积累，还与设计师的培养理念相关。意大利不少设计师都是学习建筑出身，在意大利人看来，结合实用与艺术的建筑设计让设计师们充满诗意，著名意大利设计师埃托·索托萨斯则说：“设计是一种探讨生活的方式。”这也就不难理解，为什么在这片土壤里会出现庞蒂、阿玛尼这些声名显赫的设计大师。

    对于中国的设计师们来说，这次展览是一个很好的机会，250多件设计作品组成的《意大利设计50年展》，把意大利设计52年的变迁浓缩在中国美术馆900平方米的展厅。

    在新闻发布会上，一款意大利巧克力被放在展示桌上供嘉宾品尝，这种巧克力的球形金箔纸包装外型如今在中国也并不少见。其实，这种巧克力的金色球形外型是一家名为费列罗的意大利公司在上世纪的独创，正是依靠这种标志性的外型设计，该公司的产品在80年代风靡一时，因此成为设计界的经典案例。

    立志于培育中国奢侈品牌的企业家常常苦恼于中国经济的不发达，导致中国奢侈品难以被世人接受。其实意大利的人均GDP在欧盟也只是居于平均线上一点，却成功地将其生活方式向全球输出，这其中必然有许多值得中国借鉴之处。