作为“新新人类”的偶像，李宇春已经成为时尚、个性、成功的象征。毫不夸张地说，她的一举一动在年轻消费者中具有极大的号召力。在2006年“超级女声”即将隆重推出之时，回顾李宇春成名后的“轨迹”，可以发现，“李宇春”已经成为一个品牌，而她本人身上也贴满了各种消费品品牌的标签。当李宇春正在被最大限度“经营化”的时候，是否也标志着一种新的艺人经营方式的出现？

    先声夺人：

    闪电速度代言神舟电脑

    2005年9月初，作为打造“李宇春品牌”的第一炮，“夺冠24小时内代言神州电脑”的新闻轰动效应着实令人们切切实实体会到了先声夺人的滋味。

    2005年“超级女声”的火暴场面引起了众多人的注意，神舟电脑董事长吴海军就是其中一个。虽然不是“超女”的“粉丝”，但他也注意到了异常火暴的“超女”的目标受众和一款名为“可爱宝”的神舟电脑十分相似。同时，在“平民偶像”不断升温的“超女”比赛中，吴海军还发现“超女”崛起的路线和“可爱宝”如出一辙。

    事实上，在目前的笔记本电脑市场上，3999～6999元这个价格线基本是神舟电脑的天下，预计在未来两年内市场容量难有突破。为了扩大市场份额，在低端市场独占鳌头的神舟电脑必然要向更多的细分市场延伸，因此神舟推出了超炫时尚笔记本——神舟“可爱宝”超模式电脑。由于“可爱宝”的时尚、炫丽特质与李宇春的青春阳光个性十分相近，吴海军意识到，在IT行业一直以“平民品牌”形象出现的神舟电脑，如果能和2005年最炙手可热的“平民偶像”李宇春合作，将对其自身的品牌发展和产品销售带来不少的好处。

    于是，当超女比赛一结束，神舟电脑就将新产品代言人的目标锁定为李宇春。从商洽，到签约，再到确定产品的推广计划，神舟电脑签约李宇春的整个过程仅仅24小时。根据合约，李宇春以200万元左右的价格正式成为神舟电脑未来两年的形象代言人，参与产品的电视和平面广告拍摄，并出席产品发布会等相关活动。作为“第一超女”李宇春所代言的唯一电脑品牌，在火速签约李宇春作形象代言人后，神舟电脑采取了一系列推广活动，迅速成为媒体和消费者关注的时尚焦点。

    对于李宇春的东家天娱而言，闪电签约代言无疑是打开“李宇春品牌”的最好方式。

    一时间，“夺冠”和“代言”的双重效果令“李宇春品牌”一炮打响，顺利实现了“将超女变商女”的过渡。同时，更让天娱感到高兴的是，在神舟电脑签下李宇春为代言人后，多家IT厂商也借天娱在北京举行的首张超级女声唱片合辑《终极PK》新闻发布会的机会公布了商业合作计划。除神舟电脑外，联想与TCL也名列其中。虽然这些项目多数是“超女”共同合作的商业活动，但是，作为“第一超女”的李宇春，自然是其中的主力，对打造“李宇春品牌”是大有裨益的。

    扩大认知度：

    夏新、“跳跳龙”乘胜追击

    和神舟电脑的合作，天娱成功把“李宇春”推到了广告界和商界面前，迅速打开了品牌的认知度。当人们还在对“后超女时代”投以关注的眼光时，天娱再次以迅雷不及掩耳之势把“李宇春”再“卖”一次，只不过，“交易对象”换成了夏新和“跳跳龙”。