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eBay直面中国败局
 
慧聪网   2006年5月9日16时14分   信息来源:中华工商时报    

    据英国《金融时报》报道,著名互联网公司eBay在日前举行的年度分析师大会上首度面对了在中国市场的败局,一些分析认为,该公司可能会做出有放弃亚洲市场、巩固欧美市场的举动。

    尽管eBay的女CEO梅格·惠特曼在会上做出了一些乐观的预期,但这并没有阻挡住eBay公司股价在会后的大幅度跌势,当日该公司股价已经跌至52周以来的最低点32.01美元。与年初相比,近来该公司股价下降了25%,股票市值缩水了150亿美元。

    eBay负责国际业务的总裁MattBannick坦承,由于面临中国和韩国等亚洲关键市场的竞争压力,eBay的增长预期将被削弱。他说,eBay在亚洲面临特殊的挑战,特别是在中国和韩国,在中国已经很难找到立足点。

    国际市场电子商务业务的增长率每个季度正以2%左右的速度下降。去年,eBay公司在美国和德国这两个最大的市场的业务增长率停止了下降:在德国,去年第一季度增长率下降到9%,但是到了2006年第一季度又重新上升到19%。

    虽然如此,公司的管理人员承认,超速发展的时期已经一去不复返,eBay公司开始越来越依靠销售全新产品,而不是二手产品。

    有分析师认为,考虑到在中国和韩国这两个关键市场电子商务爆炸性的增长,eBay业务的进展缓慢是一个明显的失误。

    还有分析师质疑说,除了美国,如果eBay不能在中国这一潜力巨大的市场继续进展,那么eBay还能在哪里继续发展?

    就在一年以前,eBay还是雄心勃勃。上次的分析师大会上,该公司宣布增加对中国市场追加1亿美元的投资,以扭转在中国市场的局面。

    而其CEO惠特曼更是曾对中国市场上的竞争对手表示出了“战略上的藐视”,声称中国市场上的一大群“小竞争对手”仅仅会对eBay的“脚踝”造成打击,而eBay的市场攻势才是对它们的致命一击,它将“毫无悬念”地成为中国市场的胜利者。

    尽管中国市场的潜力十分诱人,但是来自这一市场的竞争也异常激烈。如今,在中国拍卖市场上,阿里巴巴旗下的淘宝网已经取得的领导地位,雅虎的发展势头近来也非常迅猛。这两家公司宣称已经占有了中国B2B拍卖市场70%的份额。

    而来自Google的竞争也不容忽视。眼下,Google正进行稳步的扩张,其业务已经不局限于提供搜索服务,而这一举动被华尔街解读为eBay公司面临的一个重大威胁。

    面对种种激烈竞争,eBay也采取了免费政策以维持市场份额、开通eBayExpress快递网站等等对策。

    但分析师认为,一方面,对于依靠免费政策能否维持市场份额,还值得观察,另一方面,eBay试图进入零售领域的举动尽管有助于扩大用户群,但未必能够挑战类似亚马逊这样的零售商

    快速发展的Skype网络电话业务被eBay管理层寄予了很大的希望。惠特曼说:“很期待我们明年要做的一些初步尝试。”但也有分析师对此充满了忧虑。花旗银行一名分析师认为,Skype的业务与eBay业务如何结合起来是一个问题。就连惠特曼也承认,“这不能在一夜之间完成,它是一个很复杂的过程,需要一定的时间。”

    还有分析师指出,尽管Skype在中国的登记用户有1300万之多,可一旦IP网络语音服务得到普及,Skype网络电话业务将面临很大挑战。

 
作者:雪梅 
 
 
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