近日，品牌中国产业联盟执行主席、楚星国际（企划）集团总裁王永接受了《中国贸易报》之《中国模式周刊》及《经营者》杂志联合采访，王总就品牌中国和楚星国际与采访者进行了深入的沟通， 采访现场的氛围十分热烈，王总的思路也十分活跃，不时迸发的画龙点睛精辟观点，令采访者十分兴奋，笔者下面就以观点加背景的形式，类似叙事性散文，向各位介绍一下此次采访。

    “品牌是一种情感和思想上的诉求与体验，是一种精神和信息的传达。”

    楚星总裁王永担任执行主席的品牌中国产业联盟，是记者们非常感兴趣的话题。毕竟，一个美术设计师出身的成功企业家，转型为一个为中国民族品牌的未来殚精竭虑，奔走呼号的品牌专家，这是令记者和广大读者都十分好奇的。

    王总向记者讲述了自己的品牌情节，同时也讲述了自己的企业从小做大过正当中，感受的“楚星”品牌为企业和自己带来附加价值，这些也是自己对品牌重新认识的基础。王总认为，品牌实际上是一种情感和思想上的诉求与体验，是概念、信息和文化综合形成的符号，是一种精神和信息的传达，反应了人们对信息和文化的渴求，所以品牌是一种文化、产品本身是一种躯壳，而品牌是产品的灵魂，是一种抽象精神的浓缩。

    因为特定的发展环境和观念氛围，中国民族品牌的发展受到了一定的延误，但这不证明中国的民族品牌就没有发展的潜力，品牌中国产业联盟就是希望帮助中国民族品牌塑造一个成功的体系，成为一个公正的中介“机构”，承载着“以敏锐的洞察力挖掘培养具有潜力的中国本土品牌，进一步提升中国品牌的国际知名度和国际影响力，让更多的中国品牌走向世界。”的使命。

    “品牌中国的标志，我们做了一年，做了上百种方案，最终定为这个！”

   说到品牌中国的标识，王总是如数家珍。因为自己是做设计出身的，所以要求也更严格些，而在静下来品味研究这些标志时，有时一种神圣的感觉油然而生。这个标志是从100多套用一年时间设计的方案中最终选定的。

    整个标识体现了三层含义：第一、标识整体酷似京剧脸谱，脸谱艺术是前人留给我们的宝贵遗产，是中国民族文化的结晶，也是人类文化的瑰宝。常言到只有民族的，才会有世界的。第二、标识上部红色部分呈现变形“品”字，为人之道，为商之信，一品千斤重，在现代市场环境下，中国的企业和企业家中饱含中国民族的优秀品质，以诚信为商的态度与行为，在世界的经济舞台上大放异彩。第三、整个标识像一个飞舞的舞者，中华民族的优秀品质与聪明才智，将在世界的大舞台上舞动。这个标识内涵丰富，大方美观，充分体现了“品牌中国”的风采，也受到了业界人士的充分肯定。

    “质量是而且仅仅是品牌舞台的入场券。”

    中国民族品牌的发展是王总一直潜心钻研的课题，随着研究的深入和思路的清晰，王总对品牌的实质有了更加深入的认识，对品牌中国产业联盟所倾注的心力也更加丰富，所以才有了一个从思想者到设计者，从设计者再到实践者的过程。

    王总认为，国外的品牌评价体系大多是有商会或者第三方来制定的，而中国因为沿袭计划经济体制，所以在国家质量监督检验检疫总局质量管理司下面有一个中国名牌战略推进委员会，由他来评定中国的名牌，他们的指标更多的是质量。在一定的历史时期，名推委确实为中国的名牌事业做出了巨大的贡献。

    然而，质量仅仅是而且仅仅是品牌舞台的入场券，从名推委的处境中就能看出些尴尬。

    由于名推委评价体系和流程指标的相对稍显传统，该机构评定的许多品牌，实际上是不具备真正的名牌品质的，而许多新兴的行业中的大品牌却榜上无名，这多少有些令人遗憾。也正因为如此，品牌中国的诞生可谓是占尽天时，而品牌中国的评价体系将由100名专家草拟，通过至少5000份各行业、各阶层的业内人士的调查表反馈，以及科学甚至烦琐的程序最终制定出来，相信一定会得到民族品牌的尊重，既而在中国民族品牌的国际化上实现浓墨重彩的一笔！

    “品牌中国是我下半生的事业，我准备用30年的时间来做，我相信一定会成功！”

    王总详尽的向记者阐述了品牌中国的各项事宜，整体的策划思路和实现成功的步骤与路径，而仅仅在这个组织的推广上就准备用3年左右的时间，而且在联盟的初期，楚星集团将提供全力的支持，无论是人力、物力、财力上都是如此，这充分体现了王总的决心和信心。

    王总讲到，我们会调动一切资源来提升品牌中国的形象和地位，只要合理合法，我们甚至将“不择手段”，我们将至少发动100家媒体来宣传品牌中国，因为联盟做起来之后是在推动所有的民族品牌的发展，客观上就是推进中国经济和社会的发展，作为一个社会培养起来的企业家，自己希望用下半生的努力来做成这份事业，回馈社会给予自己的。

    王总表示，中国品牌缺少安全度在于没有专业的机构为其服务，而品牌中国现在就是应时而出，勇担重任！当品牌中国产业联盟发展起来后，自己就考虑从楚星总裁的职位上退下来，专门做品牌中国产业联盟。他相信一定会成功。

    “中庸可以产生最大的力量”

    采访中，王总思维活跃，妙语连珠。深入浅出的解释深邃观点，出人意料的反弹琵琶，听来让人颇长见识，而信手拈来的例子也更增加了雄辩的说服力。

    谈到品牌中国的发展方向，王总说我们会有一个适度的把握，“不能太左，也不会太右”。就如老子所说的“执两用中”。其实从中国的发展政策中我们也可以看到一些中国人独到的处事方式。比如我们曾经“以阶级斗争为纲”，我们后来则“让一部分人先富起来”，而现在我们则谈的是“共同富裕”“和谐社会”，从中可以明显看出中庸之道的运用。

    王总接下来说，中庸之道实际上是一种实用的工作方式，更是一种工作技巧，他可以有效的调动各方力量，进而实现共同利益最大化，而不至于有更多的损耗。说到此处，王总拿来纸笔画了一个简单的图并且解释到，假如BC是一条橡皮筋，那么从哪里来拉动它会最省力？肯定是中间点的A了。而这里正是中间地带。

    设计是个外延很大的词，我们的设计是大“设计”

    秉承“射击、设计、社稷 设计强国”的远大理想，致力于培育和推广广大中国企业的公司品牌和产品品牌，是楚星人的远大理想，并且一直在坚定的向着这个方向努力。楚星作为“中国企划专家”，现在正全力实施“品牌中国”计划，计划在 3-5年内跻身全球品牌企划机构第一阵营。

    射击，是一种定位，是对一个点的冲击，实现的是一种穿透力，瞄准方向，有的放矢，做到弹无虚发，使目标应声倒地。设计是使射击准确有效的前提，如果国家能够事如人愿，那么江山社稷就可以稳固，那么我们实际上做的每一步都是在为着国家的富强而付出了，也就实现了终极目标——“设计强国“！

    王总说，一般人认为设计仅仅是美术设计，但是那只是设计最简单的内涵，并不是设计的全部。设计实际上可以理解为一种发展方向的确定，一种谋划，一种战略的制定，那么设计对象和内容的变化的同时，设计的意义当然会产生变化。

    我们伟大的改革开放的设计师——邓小平，其实也应该是搞设计的（在法国留学时他确实搞过印刷和设计），只是他设计的对象是中国；而共产主义的伟大思想构架的设计者马克思，也同样是设计师，他设计了1848年以后的世界无产阶级革命的模式和方向。所以我和我的同仁们非常自豪，因为我们所从事的设计。

    因为，设计是个外延很大的词，我们的设计是大“设计”。

    “我每天都在摄影，因为每天都是风景。”

    作为一名颇具造诣的专业摄影师，王总现在已经没有了读书时的大块时间来搞摄影，但是用他自己的话说：“我每天都在摄影，因为每天都是风景。”这是前两年他回母校时，在为全校师生作了演讲后的提问时间里，对同学问现他在还是否有时间摄影的回答，言简意赅，意味深长，蕴涵了丰富的哲理。

    的确，我们每个人每天不都是在风景之中吗？开出租车的人可能很无聊，但是因为每一个客人都是新的，所以实际上他的生活是丰富多彩的。我们生活中有许多难忘的场面，实际上那不也是一种心灵深处的永恒的影像吗？

    王总于是讲起自己终生难忘的场面，夕阳中一青年骑车飞驰在乡间坑洼土路上，后面紧追二狂吠黄狗。那是他在香河拉印刷业务时的记忆。说到这里，王总随口背诵了几句诗：生死桥上看风景. 你站在桥上看风景， 看风景的人在楼上看你。 明月装饰了你的窗子， 你装饰了别人的梦。

    我们似乎又看到了，一个富有诗意的青年在山水中间吟诗作画的身影。

    “知足者长乐，不知足更乐！”

    谈到刚刚来北京时的理想，王总说开始时并没有想做企业，即使做了企业后也没有想到可以做得这样大，有时候真的是造化弄人呀，但是“设计”是必须的。

    最开始的时候，王总的工作室在地下三层，后来笑谈正是在那里吸收了地气，所以才一步步的从地下三层往上升，现在已经有了几处自己购买的5A级写字楼。而谈到写字楼王总还讲到了当年看到中鼎大厦以及后来的数码大厦兴建时，自己和公司的员工憧憬在此办公的情形，如今，这些愿望都已经实现了。

    有时候，人要欣赏自己，要知足，也就是肯定自己，然后再积攒实力，努力的再往前走。翻越一个山头时可以稍微看看风景，心旷神怡，凉风席席，但是切不可在上面睡觉，因为出了汗容易受风，稍做歇息后还要继续前行，因为无限风光在险峰。“知足者长乐，不知足更乐！”

    尾声

    记者请王总作一个简单的自我评价，王总笑了，我就像一个勤劳的农民，在田间辛勤的劳动，只是不时抬起头来看看有没有什么机会？

    大家都笑了，王总自信的笑容显得尤为灿烂