今年46岁的芭比娃娃遇到了前所未有的挑战。她的竞争对手使她的受欢迎程度日益下降。事实上，想想中国市场上的羽西娃娃，你也就不难想象其在美国市场上可能遇到的同类问题了。芭比娃娃的案例再一次证明世界上没有静止的事物，今天屡试不爽的方法可能明天就不再灵验这一简单的道理。

    曾经的辉煌

    46年前芭比娃娃可不是这样，它称得上玩具市场上“蓝海”的开拓者。正是它，成就了美泰公司玩具行业龙头企业的地位。

    受到女儿喜欢让娃娃扮演十几岁的女孩或职业女性形象，而不是婴儿或小孩子的启发，设计者灵感突发，设计出一种可以激发小女孩编织梦想的娃娃。一代巨星芭比由此诞生了。

    直到那时，各种各样的玩具娃娃价格不等、大小不一、国籍不同、设计各异、服饰各异，连眼睛和头发颜色都不同，但从没有人想到外形不是婴儿的娃娃。作为美泰公司核心产品的芭比娃娃，自1959年在纽约市的玩具展上推出后的那一年夏天，一跃成为每一个美国女孩许愿时的首选礼物。芭比娃娃的成功使美泰于1960年成为上市公司，并在上市后五年，成为《财富》500强企业之一。

    20世纪60年代是美泰公司开拓国际市场的阶段。1963年，美泰公司首次进入国际市场，同样受到了很大欢迎，以致美泰不得不以授权的方式在英国、法国、德国、南非、意大利和墨西哥等国家生产芭比娃娃。

    芭比娃娃作为女孩子们自我想象和扩展她们自身潜力的方式，几十年来不断开拓自己的眼界：她已经尝试着成为医生、宇航员、女商人、警察、联合国儿童基金会志愿者和运动员。美泰公司还利用IT技术的发展，推出了各种与芭比相关的游戏。

    芭比赢得了历史上“最受欢迎的布娃娃”称号，并成为成千上万女孩生活中的一部分。她那永恒的魅力赢得了无数芭比迷们不变的收藏欲。从流行歌手的造型到服装设计大师主题系列，迷人的芭比收藏系列超过了600多种。