特别嘉许：最佳文化营销策略奖 

评审团点评：“白沙”文化的核心要素是飞翔，起用奥运冠军刘翔作文化代言，非常符合并且能够进一步深化“白沙”的飞翔文化内涵。这说明这个营销团队对自己的文化有着深厚的理解，而在第一时间与刘翔签约，说明白沙营销团队抢占文化营销先机的意识非常强烈。
 
动作回放：2004年9月15日，白沙文化传播公司率先与刘翔签约，刘翔在奥运夺冠后的第一时间被确定为白沙文化的代言人 。为白沙的飞翔文化注入阳光、自信、活力、青春等新的元素。白沙的文化内涵突出了“飞翔”的理念。白沙选择刘翔做文化代言人，意味着他们在飞翔的文化理念不会改变的情况下，对表达方式做出了较大改变，有所提高，有所突破。 同时，致力于公益、环保、慈善事业的“飞翔公益基金会”日前正式成立，刘翔担任“飞翔公益基金会”名誉理事长，成为“飞翔公益基金会”的形象代言人。刘翔将出席各种相关公益、环保、慈善活动，更好地拓展白沙“飞翔”文化的内涵。
　　签约刘翔的创新之举，表现出白沙这一营销团队对瞬间产生的文化营销机会的敏感度和把握能力，并且，之后果断迅速的执行能力也成为了关键。而白沙签约刘翔，看似偶然，但实际上这是白沙一贯悉心培育、维护飞翔文化的结果。业内专家王守忠认为，如果不是白沙对飞翔文化势执着的坚持，如果没有考虑对文化内涵注入新的因素而谋局布阵，二者的结合是不可能的。 
　　实际上，白沙营销团队之所以取得这样的成绩，和它内部管理上细致、专业，以及建立学习型团队的要求有关。白沙的营销人员每两个月会安排一次内部培训，包括市场开拓、客户终端管理、市场分析等，并且按照需要安排员工外训。团队之间的密切配合和支持协调，成为白沙营销团队屡建战功的源泉。