作    者：丹尼斯·希金斯  （翻译）顾奕

出 版 社：中国财政经济出版社

出版日期：2003-12

定    价：￥29.80

内容简介：

    5位广告先驱坦陈文案创作的秘诀。40年以前，广告界5位卓越的文案作者－威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·葛瑞宾、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯－就文案写作问题与《广告时代》的记者进行了对话。由于这些谈话录引人入胜，富于洞察力，一直以来受到了文案创作者的广泛欢迎，可以称得上实为经典。

    不论你是对广告感兴趣，还是对广告写作或者一般意义上的写作感兴趣，再或者是对任何其他的表达形式感兴趣，你都会发现本书所包含的5次采访非常引人入胜。这些广告大师随意而又令人信服地谈论着－而不是写着－他们的写作艺术、技巧、想法、观念和理想。让我们一起加入他们的谈话吧……

本书目录：

前言
威廉·伯恩巴克
    在纽约第43大街DDB公司的一间录音室里坐着威廉·伯恩巴克。他看起来比想像的要矮小，言语温和，衣着保守。他坐在折叠椅上，背对着一架破旧的钢琴，面对采访者时显得十分的镇定，就像是在接受来自国家税务局的审计员的盘问一样。采访开始了……
李奥·贝纳
    纽约。一个阴天。早上10点。李奥·贝纳看来就像个外地来的有钱的扶轮社人，比方说来自大平原某州的富足的拖拉机代理商。他粗暴地申明他讨厌那些该死的录音机。“我是个作者，又不是公众演说家，”他说。他在广场宾馆的套间里走来走去，眼睛看着窗外人烟稀少的中央公园。那是个冬天，一直在下雪，他的情绪就像窗外的天气一样坏。“好吧”他在靠窗的一把扶手椅上坐下，“给那个讨厌的东西插上电源，我们开始吧”。
乔治·葛瑞宾
    乔治·葛瑞宾的办公室在麦迪逊大街285号。他的办公室被装修成凝重的棕色和红色，兼有英国外省和美国殖民地两种风格，各处摆放的雕塑和他的家庭成员的照片松成了其中的亮点。葛瑞宾的办公室在6楼的一个拐角处。此刻，他正翘着腿坐在扶手椅里，你必须很专注地去听他讲话，因为从他身后的窗外不时传来麦迪逊大街上的出租车喇叭声，人们的叫喊，卡车，公共汽车的排气声以及其他各种各样的喧嚣……
大卫·奥格威
    大卫·奥格威打开他在纽约第84大街的褐色砂石房子的门，迟缓而又艰难地将客人带到后边的一间客厅里。房间的风格属于英国城镇的那种类型，两面墙被层层叠叠的书覆盖着，另一面墙上挂着三幅油画，还有一个很漂亮的壁炉。
    奥格威先生解释说这几天他身体有些不适，在家里休息了几天。主要是有些背疼，还感冒了。“就像约伯”，我受了三次折磨了，他用带着嘲讽的口吻请求谅解，“我们为什么不在那边坐下来呢”？
    于是，这位广告人带着他的客人穿过房间，来到靠着高大的落地玻璃窗的一张宽大的桌子前。窗外是黯淡城市中常见的狭小院子。桌子上堆放着一些乱糟糟的纸，几支铅笔，零零碎碎的杂物，一个专为熏焦了的烟斗而设的大烟灰缸，各种各样从公司里拿来的彩色纸条。在这一大堆东西下面，半掩首这个定居国外的苏格兰人写的一本畅销书《一个广告人的自白》。奥格威先生示意他的客人坐下，然后，就像把自己泡在热气腾腾的浴缸里一样，他在椅子里往下缩了缩。采访开始了……
罗瑟·瑞夫斯
    罗瑟·瑞夫斯向来以提前5分钟到达约会地点而著称，这次他却晚了10分钟。当走进在泰德·贝茨公司的办公室时，瑞夫斯显得神情严肃。因为他刚刚和一个客户吃了工作午餐，谈得不太顺利。他有些心不在焉地和客人打了招呼，然后在办公室一头的少发上坐下。
    在采访者摆弄录意机的时候，瑞夫斯从前面的咖啡桌上拿起一本杂志，随意翻看着。午后冷冷的光线透过房间边上的玻璃窗射了进来，使得对面办公桌上一个巨大的铜与水晶制成的沙漏熠熠生辉。瑞夫斯又点了支烟，看了看手表，采访开始了……